Кейс от Deza: разработка дизайна СТМ торговой сети «Перекресток»

Задача

Все чаще крупные торговые сети идут по пути создания и развития собственных СТМ, стараясь изменить восприятие и отношение потребителей к продукции, выпускаемой под этими торговыми марками. Бренд «Ухтышки!» — СТМ торговой сети «Перекресток», включающий в себя сладости, полезные завтраки, а также товары для детей. Задача проекта состояла в следующем — спозиционировать СТМ так, чтобы сделать её самостоятельным и узнаваемым брендом, оставаясь при этом в рамках СТМ, а также разработать дизайн серии упаковок.

Решение

Целевая аудитория — дети и родители, поэтому упаковка должна быть яркой, живой и привлекательной, но в то же время информативной, чтобы родители быстро идентифицировали товар на полке и легко считали необходимую информацию.

В основе дизайна линейки — два персонажа, мальчик и девочка, которые в игровой форме изучают этот мир и удивляются новым открытиям. Дизайнеры разработали серию сюжетов, в каждом из которых главные герои взаимодействуют с различными персонажами: роботами или экзотическими животными. Взаимодействие в этом контексте — это игра, главные герои могут играть с ними в прятки, кормить их, экспериментировать, вместе совершать путешествия и открытия.

В бренд-зоне каждой упаковки размещена фраза, продолжающая название линейки: «Ух-ты, …!». Для каждого сюжета были придуманы тематические продолжения, например, «Ух-ты, улитка похожа на круассан, прокатимся!» или «Ух-ты, робот-силач! Сколько подушечек поднимешь?». Таким образом, персонажи на упаковке оживают и общаются с детьми.

Сюжетный дизайн упаковки вместе с интересными копирайтами обладает высоким коммуникационным потенциалом. Детям захочется узнать, что будет дальше происходить с героями, увидеть продолжение сюжета, посмотреть, в каких новых ситуациях окажутся главные герои, познакомиться с новыми необычными персонажами.

На оборотной стороне упаковки размещены развивающие игры для детей, которые сделают завтрак не только вкусным, но и интересным. А в сноске на обороте размещен краткий рассказ о том, что за животное представлено на упаковке, что в нем примечательного.

С такой яркой сюжетной упаковкой любой перекус превратится в увлекательный процесс, а персонажи станут для детей верными друзьями и проводниками в мир удивительных открытий.