Креативное агентство Arriba! вместе с брендом минеральной воды Bon Boisson создали ролик о простых неидеальных людях

Для покрытия отдельных сегментов рынка этому рынку едва ли есть что добавить. Люди уже знают, какую воду нужно пить спортсменам, какую — путешественникам, а какую — заботливым родителям.

Чтобы создать коммуникацию, которая поможет бренду обратить на себя внимание, команда решила сместить фокус с отдельных категорий и посмотреть на рынок в общем. Так команда заметила то важное, что стало основой будущего ролика.

Сообщения и целевые группы брендов воды отличаются. Но тональность большинства коммуникаций остается в пределах одного смыслового поля. Это поле условно назвали «успешный успех».

В рекламе минеральной воды все люди — успешные. Если спортсмены — то мотивированные. Если бизнесмены — то преуспевающие. А если родители — то никогда не устающие. Знаменитости в таких рекламах успешны по умолчанию.

В реальности же, как и большинство людей, мы далеки от идеала.

Приостанавливаемся при беге, чтобы восстановить дыхание. Не всегда попадаем в цель. Иногда нам не хватает мотивации, а иногда — уверенности в себе. И даже наполняя стакан водой, мы иногда её проливаем.

«Bon Boisson — это хорошая природная вода для естественных (нерекламных) людей» — на таком сообщении агентство построило коммуникацию бренда.

Именно о настоящих людях агентство рассказывает в ролике. О странных. О неловких. О смешных. Уставших. Грациозных. Задумчивых. О людях, в которых можно узнать себя.

Визуально эту идею подчеркивает документальный стиль съемки и разнообразие персонажей и локаций.

Bon Boisson
Елена Фокина — Marketing Director
Екатерина Леменник — Brand Manager of Soft Drink category
Максим Демченко -— Head of Department

Arriba! Creative Agency
Макс Бурцев — Creative Director
Оля Нагорная — Account Group Head
Стаська Падалка — Creative Group Head
Сергей Рудь — Copywriter
Алеся Панина — Designer

Production: DGTL RLGN
Анна Бурячкова — Director
Света Апарина — DOP
Марико Атаманенко — 1AD
Юлия Козинская — Executive Producer
Саша Кравченко — Line Producer
Константин Стеценко — Production Manager
Анна Зобнина — Production Assistant
Ольга Любарова — Casting Manager
Николай Иванов (At Point) — Location Manager
Михаил Кошмак — Production Designer
Арина Стеценко — Props
Александр Магдич — SFX
Ирина Тюлькина — Style
Ксения Подопригора — Makeup
Сева Золотько — Sound Director, Sound Design
Кеша Запоточный — Gaffer
Илья Вардыванов — Focus Puller
Сергей Вильчинский — Playback
Виталий Молчанов — Making of
Юрий Резниченко — Editor
Марина Ткаченко — Color Grading
Анатолий Самойленко — VFX
Андрей Салихов, Александр Кохановський — Music
Сергей Мысак, Егор Писаренко — Post-production Сoordinators