СТМ от IKEA: название только на шведском, минимализм и максимальная прозрачность

IKEA – это не только крупнейший продавец мебели, это также один из крупнейших шведских экспортеров мяса. В компании решили объединить кафе и продуктовый магазин под единым брендом IKEA Food и представить широкий ассортимент продуктов питания под собственной торговой маркой.

Сложность заключалась в том, чтобы передать визуально то, что нельзя передать вербально. Дело в том, что в компании настояли на том, чтобы на этикетке было только название на шведском языке. Даже учитывая тот факт, что 42 из 43 рынков сбыта не являются шведскоговорящими. Дизайнеры определили три стратегии, основанные на: максимальной прозрачности упаковки, с окнами где возможно; узнаваемых иллюстрациях; фотографиях, где необходимо больше визуальной информации.