Редизайн культового испанского пивного бренда Cruzcampo

Дизайн и логотип разрабатывался в лондонском офисе агентства по разработке стратегических брендов Bulletproof

#Кейсы

3090

17 января 2019

Дизайн и логотип разрабатывался в лондонском офисе агентства по разработке стратегических брендов Bulletproof

Задача

Cruzcampo был основан в Севилье в 1904 году. Однако восприятие качества бренда с годами было подорвано, а его привлекательность ослабила нехватка сплоченности и четкой стратегии продукта. Cruzcampo необходимо было подтвердить свое место на рынке в качестве классического и узнаваемого бренда.

Решение

«Нам доверили бренд с такой сильной местной историей, что нашими первыми шагами было глубокое погружение в рынок и хранилища Cruzcampo. Именно богатая визуальная история вдохновила нас внедрить ее в концепцию редизайна бренда», — рассказали креативщики Bulletproof.

Агентство решило, что оригинальность ремесла Cruzcampo и подлинный шарм пива нужно воплотить в виде проиллюстрированного персонажа Гамбрина. Логотип, навеянный винтажной мозаикой и вывесками, которые дизайнеры видели на фабрике Cruzcampo нарисовали от руки.

В рамках продвижения бренда креативное агентство запустило шестинедельную рекламу с дизайном винтажных упаковок с 1910 года по настоящее время, посвященную визуальной истории Cruzcampo.

Bulletproof также определили необходимость того, чтобы Cruzcampo рационализировала свой портфель продуктов. Поэтому они разработали бренду упаковку для нового премиум-варианта пива — Cruzcampo Especial.