Дизайн этикетки пива с грейпфрутом Hoegaarden Grapefruit

Задача

Рынок фруктового пива в России уверенно растет. Компания AB InBev Efes и бренд-команда Hoegaarden — лидера в сегменте пшеничного пива в России — поймали этот тренд и выпустили новый продукт — пиво со вкусом грейпфрута. Разработать концепцию упаковки новинки поручили специалистам Charsky studio.

Решение

Работая над проектом, мы учитывали, что фруктовые напитки воспринимаются потребителями как женские, при этом целевая аудитория Hoegaarden — это преимущественно мужчины. Поэтому в дизайне грейпфрутовой позиции помимо вкусного и сочного изображения фрукта требовался акцент на брутальности, маскулинности. Кроме того, необходимо было сохранить узнаваемые атрибуты бренда — классическую бренд-зону.

«Сегодня пивной рынок очень круто меняется, появляется огромное количество локальных марок интересного крафтового пива, — комментирует арт-директор проекта Дмитрий Изотов. — Здорово, что даже большие бренды, играющие на территории классики, не остаются в стороне и тоже открывают потребителям новые вкусы. Я рад, что мы приняли участие в разработке новинки Hoegaarden. Мы постарались отразить в дизайне этикетки и новый сочный вкус, и традиции бренда».

Результаты проекта:

Hoegaarden грейпфрут уже на полках супермаркетов и уже завоевывает поклонников, как новых, так и из числа постоянной аудитории бренда.

Агентство: Charsky studio
Креативный директор: Евгений Чарский
Арт-директор: Дмитрий Изотов
Креативный Дизайн: Николай Пискурев
Технический дизайн: Родион Демочкин
Аккаунт-менеджмент: Дарья Макурина

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления.