Маркетинг Lilo & Stitch в цифрах: сколько стоил фильм и его продвижение

Disney подошла к выпуску «Lilo & Stitch» 2025 года с тщательно выстроенной PR-кампанией, подкреплённой внушительным бюджетом и стратегическими шагами. По данным источников, на производство было потрачено около $100 млн, а маркетинговая кампания также оценивалась примерно в $100 млн.

Среди ключевых мероприятий:

Презентация CGI‑Stitch на D23 9 августа 2024 года и последующее появление персонажа на постерах, трейлерах и эксклюзивных кадрах .

Супербоул-кампания 9 февраля 2025 года с TV-роликом, набравшим 173,1 млн просмотров за первые 24 часа — новый рекорд Disney.

Официальный трейлер, вышедший 12 марта (в день рождения создателя Chris Sanders), стал вторым по просмотрам трейлером живой экранизации Disney – 158 млн за сутки.

В результате кампания сработала и обеспечила высокую узнаваемость ещё до релиза, что отразилось в динамике продаж билетов.

Суммарно ремейк «Lilo & Stitch» привлёк к себе инвестиции в размере ≈ $200 млн  (продакшн + маркетинг) и в итоге принес более $815 млн, превысив отметку $850 млн — рентабельность убедительно подтверждена. Успех основан на сочетании ностальгии, стратегий цифрового охвата (включая вирусный ролик и супербоул-ads), а также конструкции кампании — своевременная промо-волна, платформа и позиционирование сделали своё дело.

Disney запустила сбалансированную маркетинговую программу на фоне высокого узнавания IP, и, судя по итогам, это один из самых эффективных кейсов live-экранизации последнего времени.

Цифры

Производственный бюджет: $100 млн

Маркетинговый бюджет: не менее $75 млн

Мировой прокат: $972 млн (сборы на 26 июня 2025)

США и Канада: $393 млн

Отличные показатели: лента уже вошла в тройку самых кассовых фильмов 2025 года, обойдя фильм «Миссия невыполнима: Смертельная расплата» и уступив только Minecraft Movie и китайскому Ne Zha 2.

Компания Disney вложила приблизительно $175 млн в производство и продвижение ремейка «Лило и Стич» (2025), применяя усиленную мультимедийную стратегию с вирусными кампаниями и офлайн-активациями. В результате фильм собрал почти миллиард в прокате — при дальнейшем росте — и стал катализатором феноменального успеха мерча — $2,6 млрд в 2024 году.

Коллобарации с другими брендами

В преддверии выхода на экраны нового фильма «Лило и Стич» (в США — 23 мая 2025 года) студия Disney активизировала свою лицензионную политику, вовлекая разнообразные бренды — от массового ритейла до нишевых аксессуаров.

Одежда и аксессуары Primark

Primark выпустил крупнейшую на сегодня коллекцию по мотивам «Лило и Стич»: более 100 SKU, включая одежду, аксессуары, предметы для дома и красоты, с авторскими иллюстрациями Ки Филлипса и акцентом на live‑action визуал

Аксессуары Pandora

Pandora запустила коллекцию ювелирных изделий — charms, подвески, серьги и кольца с фигурками лавовых Stitch и гавайскими мотивами. Кампания сопровождается благотворительными показами фильма в испанских детских клиниках.

Аксессуары BaubleBar

BaubleBar представил линейку bag charms — яркие металлические брелоки на рюкзаки и сумки, украшенные стеклярусом и эмалью (включая версию с гавайским Stitch). В комплекте также выпущены браслеты, серьги и ожерелья.

Adidas

Adidas в США представил линейку для малышей — футболки, брюки, носки и сандалии с героями.

Max Fashion

Max Fashion запустил коллекцию на индийском рынке с эстэтикой тропиков, ориентированной на детей и молодых людей.

Posh Peanut

Posh Peanut выпустил целевую детскую линейку одежды в премиум сегменте из бамбукового вискоза.

Zara

Zara так же выпустила коллекцию одежды с «Лило и Стич».

SPAM

Американская торговая марка консервированного мяса, производимого компанией Hormel Foods, выпустила лимитированную партию «Lilo & Stitch».

В целом франшиза «Лило и Стич», включая фильм 2025 года и сопутствующие товары, заработала около 3,5 миллиардов долларов. Это включает в себя розничные продажи, которые достигли 2,6 миллиарда долларов, и общую выручку, включающую кассовые сборы от двух театральных фильмов.