«Насилие — не любовь»: подборка социальных кампаний о проблеме домашнего насилия

Рассмотрим абьюз, газлайтинг и виктимблейминг через призму кейсов социальной рекламы
#Pro.Обзор
1370
11 апреля 2024
Рассмотрим абьюз, газлайтинг и виктимблейминг через призму кейсов социальной рекламы

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Домашнее насилие — это одна из самых темных и разрушительных форм нарушения прав человека, которая оставляет глубокие раны как на физическом, так и на эмоциональном уровнях. И тем не менее эта тема остаётся актуальной даже в 2024 году, когда, казалось бы, человечество идёт семимильными шагами в космическое будущее и искусственный интеллект всё больше интегрируется в нашу повседневную жизнь. В нашем обществе, где любовь и забота должны быть основой взаимоотношений, присутствие домашнего насилия кажется нечто непостижимым. Однако реальность горько убеждает нас в обратном.

К сожалению, эта проблема не нова. И освещение этой проблемы в СМИ идёт достаточно давно. В то числе и в рамках крупных социальных кампаний и проектов. В этой статье мы рассмотрим ряд примеров социальной рекламы, которая не только обращает внимание на проблему домашнего насилия, но и ярко подчеркивает фундаментальную истину: насилие — это не любовь.

Немного истории и статистики

В течение многих лет перед Организацией Объединённых Наций стояли серьезные проблемы в области достижения и продвижения гендерного равенства во всем мире, включая недостаточное финансирование и отсутствие единого органа, руководящего деятельностью ООН в области гендерного равенства. В июле 2010 года на Генеральной Ассамблее ООН была создана Структура «ООН-женщины», являющаяся частью системы ООН и занимающаяся такими вопросами, как гендерное равенство и расширение прав и возможностей женщин. Создание структуры «ООН-женщины» было частью повестки по реформе ООН, которая способствовала объединению ресурсов и полномочий для большего воздействия.

В 2021 году в форме отчёта были опубликованы первые оценки распространенности насилия в отношении женщин.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Согласно нему, наиболее распространенной в мире формой насилия в отношении женщин является насилие со стороны мужа или интимного партнера мужского пола (физическое, сексуальное или психологическое). Другой часто встречающейся в мире формой насилия в отношении женщин является сексуальное насилие со стороны любых других лиц, не являющихся нынешними или бывшими мужьями или партнерами женщин, в том числе со стороны мужчин, которые приходятся им родственниками, друзьями, знакомыми или посторонними людьми. К другим формам насилия в отношении женщин относятся физическое насилие со стороны родственников, работодателей или других лиц; убийства женщин, в том числе убийства во имя «чести»; а также торговля женщинами и другие виды насилия.

«Бьет не значит любит»

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

В среднем по миру от 736 миллионов и до 852 миллионов женщин, которые в 2018 г. находились в возрасте от 15 лет и старше, хотя бы раз в своей жизни сталкивались с физической и/или сексуальной формами насилия со стороны интимного партнера и/или лица, не являющегося партнером, — а это почти каждая третья женщина.

Большая часть насилия в отношении женщин совершается нынешними или бывшими мужьями или интимными партнерами. По глобальной оценке более 640 миллионов (или 26% женщин в возрасте от 15 лет и старше) подвергались насилию со стороны нынешнего или бывшего мужа либо интимного партнера мужского пола.

Региональные оценки показывают, что наиболее высокие (40–53%) оценочные показатели распространенности физического и/или сексуального насилия со стороны интимного партнера в течение всей жизни когда-либо состоявших в браке или имевших партнера женщин в возрасте 15–49 лет были получены в отношении наименее развитых стран.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Партнеры бьют больше

Согласно глобальным оценкам распространенности, в среднем 6% женщин старше 15 лет хотя бы раз в жизни сталкивались с сексуальным насилием со стороны лица, не являющегося партнером. При этом, наиболее высокие оценочные показатели распространённости насилия со стороны лиц, не являющихся партнерами, приходятся на развитые регионы с высоким уровнем дохода, в том числе: Северная Европа (10%), Северная Америка (15%) и Австралия и Новая Зеландия (19%).

Ситуация в Беларуси

Если говорить о ситуации в Беларуси, то информации от представителей Министерства внутренних дел, ежегодно поступает порядка 80 тысяч сообщений о домашнем насилии, а каждое третье убийство и каждое четвертое телесное повреждение в Беларуси совершается руками близких. В свою очередь Министерство труда и социальной защиты Республики Беларусь сообщает, что в территориальные центры соцобслуживания ежегодно обращаются за помощью порядка 11 тысяч людей, пострадавших от домашнего насилия, из них 2,5 тысячи — это семьи с детьми до 18 лет.

Для таких людей в Беларуси также действует сеть из 136 кризисных комнат. В 2021 году временным приютом воспользовались 630 человек, в том числе 340 пострадавших от домашнего насилия, из них 66 семей с 132 детьми.

Данные о росте насилия в отношении женщин в течение пандемии коронавирусной инфекции (COVID-19) и далее получены исходя из обращаемости в службы и не позволяют репрезентативно получить представление о его общей распространенности, которая может быть установлена только путем проведения общепопуляционных обследований. Совокупное влияние пандемии COVID-19 и других гуманитарных кризисов на показатели распространенности насилия со стороны интимного партнера и сексуального насилия со стороны лиц, не являющихся партнерами, можно будет достоверно оценить только после возобновления репрезентативных опросов и исследований.

Домашнее насилие в России

24% россиян сталкивались с домашним насилием в ближайшем окружении, в том числе в собственной семье. Около 40% российских мужчин убеждены: если муж содержит жену, он приобретает над ней определенную власть. К примеру, может запретить ей ходить на работу или пользоваться банковскими картами без спроса.

Более 50% опрошенных женщин подтвердили, что сталкивались минимум с одной формой экономического насилия в семье: начиная от постоянной надобности отчитываться перед мужем обо всех расходах и заканчивая угрозами со стороны супруга выгнать жену из дома и лишить денег.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Согласно другому исследованию, 23% женщин из семи регионов России признались, что подвергались одному из видов сексуализированного давления со стороны мужа. 18,5% женщин сказали, что пережили жестокое сексуализированное насилие от мужа: вынужденный секс, изнасилование или секс после побоев.

Ситуация в Европейском союзе

Результаты опроса, проведенного независимой международной организацией помощи и развития Plan International Germany, показали, что каждый третий молодой мужчина в Германии в той или иной степени оправдывает насилие против женщин.

По данным Центра по правам женщин, в Польше каждые 40 секунд подвергается насилию одна женщина. Ежегодно от него страдают около 800 тысяч польских женщин, а около 500 женщин – умирают.

Как свидетельствуют данные Центрального статистического управления, проведенные в 2021 году по распространению насилия в Латвии, каждая четвертая или 25,1% женщин в возрасте от 18 до 74 лет указали, что испытали сексуальное или физическое насилие во взрослом возрасте. В свою очередь 16% женщин подверглись физическому насилию, а 9,0% — сексуальному насилию со стороны какого-либо лица.

В целом, в Евросоюзе половина женщин старше 15 лет подвергались домогательствам, а каждая третья подвергалась физическому или сексуальному насилию. Поэтому как никогда важно поднимать и освещать данную проблему в СМИ и с помощью социальной рекламы.

«Берегите любовь»

Одним из первых примеров социальной рекламы на такую сложную тему, как насилие в семье, на русском языке можно назвать ролик «Берегите любовь» из серии «Русский проект» от Константина Эрнста. Его продемонстрировали в 1995 году.

В ролике сцена со счастливой молодой влюблённой парой, у которой всё впереди, резко контрастирует со сценой склоки семейной пары, которая заканчивается рукоприкладством и расставанием. Хотя открытого и брутального насилия, которое встречается в реальной жизни, в ролике нет, нужно сказать, что до этого о насилии с экранов в таком формате не говорили вовсе.

«Насилие — дело семейное»

Домашнее насилие в том или ином виде распространенно практически повсеместно. Примером освещения проблемы можно назвать запуск в 2007 году кампании от Фонда Организации Объединенных Наций в области народонаселения в Республике Беларусь и рекламного агентства «Крынь», направленной на профилактику насилия в семье. Ее задачей было обратить внимание жителей Беларуси, СМИ и различных организаций на существование и серьезность проблемы насилия над женщинами.

Мужчинам, как основным агрессорам в этой ситуации, досталось больше остальных: мужчина может любить жену только для бравады, а фотография в кошельке — один из примеров такого поведения и совсем не показатель сильной любви.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Следы физического насилия можно скрыть или замаскировать, но это не значит, что от постоянного унижения, скандалов и других форм психологического насилия не остаётся никаких следов. Наоборот, такие следы остаются надолго (даже на всю жизнь), а крем или пудра не помогут замаскировать и исправить их.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

«Не пора ли сказать «Снято!»

Зарубежные социальные кампании также освещают проблему насилия. В 2009 году британская благотворительная организация Women’s Aid выпустила жесткую «социалку» о домашнем насилии «Стоп, снято!» с одной из популярных голливудских актрис Кирой Найтли в главной роли.

Героиня Найтли тоже актриса, которая возвращается домой после съёмочного дня. Однако её партнёр оказывается совсем не в духе от её позднего возвращения. К тому же в нём вспыхивает ревность. Ситуация мгновенно выходит из-под контроля. Посыл ролика заключён в последних 30 секундах, где эта ситуация имела все шансы оказаться лишь эпизодом «не по сценарию» на очередных съёмках. Но жизнь в насилии — это не строгий сценарий. Не пора ли сказать «снято»?

«Дом без насилия»

Дом — не место для насилия. С 2012 по 2015 годы в Беларуси проводилась общенациональная информационно-просветительская кампания «Дом без насилия» в рамках масштабных проектов по предотвращению домашнего насилия и обеспечению гендерного равенства, в реализации которых участвовали министерства и иные государственные структуры, Фонд Организации Объединенных Наций в области народонаселения в Республике Беларусь, креативное агентство AIDA Pioneer и неправительственные объединения.

Кампания «Дом без насилия» состояла из трёх этапов. Первый этап – «Кухня без насилия» с участием актрисы и телеведущей Юлии Высоцкой – поддержал работу общенациональной горячей линии для пострадавших от домашнего насилия.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Второй этап кампании – «Детская без насилия» – был направлен на предотвращение насилия в отношении детей и продвижение специализированной интернет-страницы. Лицами проводимой кампании была выбрана семья белорусского олимпийского чемпиона по теннису Максима Мирного.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Третий этап под названием «Спальня без насилия» призван повысить осведомленность общества о домашнем насилии, содействовать изменению поведения и отношения к супруге/партнеру с агрессивного на ненасильственное, предложить альтернативные способы поведения.

Лицами кампании стала семья заслуженного мастера спорта, капитана сборной Беларуси по хоккею Алексея Калюжного. Своих выдающихся спортивных результатов Алексей Калюжный добился во многом благодаря поддержке семьи: жены, дочери и сына. Три слагаемых его счастливого брака вынесены в слоган: «Уважение. Равноправие. Любовь».

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

«Один случай — это слишком много»

Ещё один пример, но уже из 2014 года, когда освещение темы домашнего насилия над женщинами начало набирать обороты. В США Белый дом запустил кампанию против насилия в отношении женщин «1 is 2 many» («Один — это слишком много»). В рекламном ролике снялся тогдашний президент Барак Обама, вице-президент Джо Байден, а также актеры Дэниел Крейг, Стив Карелл и Бенисио Дель Торо.

В ролике поднимаются темы сексуального насилия в семье, распространённости случаев насилия, обвинения жертвы (или современный термин «виктимблейминг») и бездействия общества.

«Ударь её!»

В 2015 итальянская медиакомпания Ciaо People выпустила социальный ролик о насилии в отношении женщин, в котором мальчиков знакомят с девочкой, а затем просят ударить её и записывают их реакции.

Мальчики очень тепло относятся в незнакомой девочке. Многим из них она становится очень симпатична. Они охотно откликаются на предложение рассмешить её, выразить ласку и заботу. А реакция и комментарии мальчиков на предложение ударить девочку говорят сами за себя.

#ChangeThisPicture

От домашнего насилия страдают миллионы женщин по всему миру. Но поскольку люди не обращали особого внимания на статистику, в 2017 году социальная кампания #ChangeThisPicture от Terre Des Femmes привлекла внимание к этой проблеме с помощью фотобудок в Берлине.

Согласно статистике, 1 из 4 женщин Германии сталкивалась с домашним насилием. С помощью системы распознавания лиц, фотоавтоматы распознавали женские лица и делали серии из 4 фотографий, на одной из которых применялся эффект телесных повреждений на лице.

Интерактивное кино «PROJECT911»

Развитие технологий и рост популярности в 2017 году такого особого жанра видеоигр, как интерактивное кино, влияют на способы коммуникации и донесения социально важной информации. Таким нестандартным проектом стал PROJECT911 — интерактивное кино от Game116, созданное на основе реальных историй пострадавших.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

PROJECT911 направлен на изменение отношения общества к проблеме и принятие закона о профилактике домашнего насилия. Интерактивное кино запускается прямо в интернет-браузере и доступно по ссылке.

«Разорви круг насилия»

В 2019 году креативное агентство Postmen разработало информационную кампанию «Розірви коло насильства» для Фонда ООН в области народонаселения Украины UNFPA Ukraine. Кампания была направлена на привлечение внимания к проблематике насилия и борьбы с ним.

В рамках проекта был сделан акцент на то, что насилие буквально укоренено в самой культуре, зачастую даже поощряется и передаётся из поколения в поколение. Но в силах каждого из нас разорвать этот круг насилия.

«Манипуляция: простить нельзя расстаться»

Манипуляции и газлайтинг (форма психологического насилия, нацеленная создание у жертвы самовосприятия как дефективной и ненормальной личности либо на создание у жертвы сомнений в адекватности своего восприятия окружающей действительности) довольно часто встречаются в нашей жизни, однако многие из нас даже не подозревают о том, что вовлечены в подобную форму психологического насилия. С любой из сторон.

Как правило, психологический насильник в гайзлайтинге вынуждает свою жертву задумываться и сомневаться в своей эмоциональной стабильности и адекватности, преподносит жертву как глупого, умственно немощного человека, подчёркивает мнимую возрастную, гендерную и физиологическую несостоятельность, а также отрицает или полностью унижает чувства, эмоции, самоощущения и факты, имеющие ценность и важность для жертвы.

В 2020 году Центр помощи пострадавшим от домашнего насилия «Анна» выпустил серию роликов под названием «Манипуляция». Социальная реклама вышла при поддержке косметической компании Avon, театра «Практика» и Мастерской Брусникина.

Серия представлена тремя актами, каждый из которых носит название одной из манипуляций: «Контроль», «Отрицание» и «Одиночество». Домашние тираны — умелые актеры и манипуляторы, способные убедить любого в своей искренности. Сможете ли вы устоять перед их игрой?

«Этого больше никогда не повторится»

Выживших после домашнего насилия много. И им нужна помощь. Но, к сожалению, нередки случаи, когда очередной эпизод насилия становится последний. Буквально. Рекламная кампания «Crime Scene» («Место преступления»), созданная бразильским агентством Arpejo для горячей линии по борьбе с преступностью в Бразилии Disque Denúncia, показывает, что обещания о том, что «такого больше никогда не повторится», — лживые и пустые, и домашнее насилие выполняет лишь одно обещание: оно убивает.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

«IKEA против домашнего насилия»

Те, кто не понаслышке знает, что такое токсичные отношения и домашнее насилие, знают, что существует множество препятствий, обстоятельств и отговорок, когда предпринимается попытку уйти от таких отношений. «Куда ты пойдёшь?», «Да кому ты нужна», «Он просто не сдержался, а так он очень хороший». Можно услышать множество советов и комментариев от тех, кому виднее. И это могут быть не просто друзья и знакомые. Это могут быть даже родные люди. В своей социальной кампании «Escape» («Побег») бренд IKEA совместно агентством Triad Advertising призывает не становиться ещё одним таким препятствием.

«Совсем как ты, папа»

К сожалению, домашнее насилие распространяется и на детей. Серьёзность, помимо физической опасности, заключается и в особой психологической уязвимости детей и подростков. Кампания от DV Taskforce Mackay и Mackay Women’s Services в сотрудничестве с австралийским агентством redhotblue, в 2022 году была посвящена детям, которые подвергаются различным формам домашнего насилия. Впоследствии во взрослом возрасте такие дети могут стать либо снова жертвами, либо же, наоборот, переняв паттерны поведения абьюзивного родителя, домашними тиранами.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

С помощью рекламных щитов, плакатов и цифровых ресурсов кампания повышала осведомленность и образованность как самих виновников, так и широкой общественности о том, какие далеко идущие последствия имеет насилие.

«Мужчины тоже плачут»

В современном мире как-то не принято представлять мужчин в качестве жертв домашнего насилия. Стереотипы а-ля «мужчина сильнее» или «не мужское это дело — плакать и жаловаться» играют здесь не последнюю роль. Однако важно понимать, что что это обобщение, а не истина. По статистике средний мужчина действительно сильнее женщины (ну за исключением сильной спортсменки-тяжелоатлетки), но 20% самых слабых мужчин в среднем слабее среднестатистической женщины.

Кроме того, насилие — это не только физический аспект. Когда домашнее насилие переходит определённый рубеж, нападающий теряет способность здраво оценивать ситуацию. Как и у большинства преступников, рациональный мыслительный процесс в такие моменты значительно ограничивается, либо полностью подавляется эмоциями.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Чаще всего домашнее насилие является взаимным. Слово за слово. Перепалка, споры. Но бывает и так, что есть постоянный инициатор. При невзаимном насилии жертвы почти всегда находится в эмоционально невыгодном положении. Они не хотят драться, они еще способны мыслить рационально и просто хотят, чтобы все это закончилось. Неважно, женщина это или мужчина. Самый сильный мужчина может быть избит худой и слабой девушкой, если он не хочет драться.

В своей научной работе «Тридцать лет отрицания доказательств гендерной симметрии в насилии со стороны партнера: последствия для профилактики и лечения» («Thirty Years of Denying the Evidence on Gender Symmetry in Partner Violence: Implications for Prevention and Treatment», 2010) американский профессор социологии Мюррей Арнольд Штраус показал обобщение результатов более чем 200 исследований, которые выявили гендерную симметрию в совершении насилия. По сути, женщины могут совершить всё, что может совершить мужчина.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

«Страшнее, чем кошмары на Хэллоуин»

25 ноября — Международный день борьбы за ликвидацию насилия в отношении женщин. Но в 2022 году организация «LA Maison Grise», предоставляющая помощь и убежище для женщин, подвергшимся насилию и рекламное агентство Rethink своей социальной кампанией «Fear Windows» («Бойтесь окон») решили напомнить обществу об ужасах домашнего насилия немного раньше. В самый канун Хэллоуина. От этого жуткое ощущение от ролика только усилилось.

Хэллоуин — это хоть и немного зловещий праздник в западной культуре, люди проводят его с весельем, украшая свои дома, чтобы немного в шутку напугать прохожих, поэтому, чтобы подчеркнуть реальную ужасающую реальность женщин и детей, ставших жертвами домашнего насилия, компания La Maison Grise превратила окна домов в ужасающие сцены домашнего насилия.

«Насилия и отговорок как листов в календаре»

Кому-то достаточно одного эпизода насилия, чтобы уйти. Кто-то остаётся. В силу различных причин. И тогда насилие приобретает постоянный, хронический характер. При этом извинения каждый раз повторяются или похожи друг на друга. Насилие то же, только день другой. В социальной кампании для Комиссии по гражданству и гендерному равенству Португалии от рекламного агентства GRINGO подчеркнули повторяемость насилия.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

«Домашние бои без правил»

Горячая линия Nollalinja и дома-убежища в Финляндии, которые являются полностью бесплатными, помогают тем, кто испытал домашнее насилие или ее угрозу.

Совместно с рекламным агентством TBWA в Хельсинки в декабре 2023 года была разработана рекламная кампания «Silent night, violent night» («Тихая ночь, жестокая ночь»), которая поднимает проблему домашнего насилия и его разрушительных последствий.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Домашнее насилие — это грубый, брутальный и неравный поединок. И в кампании домашнее насилие буквально представляется неравным поединком, в котором агрессор — это боец, превосходящий соперника по всем характеристикам и имеющий внушающие показатели числа побед и нокаутов. Но, к сожалению, этот поединок проходит в семье.

«Это тоже считается»

«Считается» — проект, который повышает осведомленность о домашнем насилии в Казахстане и отслеживает данные о случаях домашнего насилия для предоставления общественности, журналистов и активистов. Но сухие цифры не могут вызывать эмоции.

Чтобы привлечь внимание к проблеме и помочь людям разобраться в данных, агентство FCB ArtGroup Almaty создало особую динамическую и интерактивную визуализацию статистических данных, которая не только наглядно поясняет масштаб проблемы, но и вызывает эмоциональный отклик и вовлечение, ведь отметины и раны не проходят, а с каждым годом становятся только ярче и заметнее.

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Устойчивое развитие, Насилие, Домашнее насилие

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Фильмы для дизайнеров, Кино про креативные индустрии, Кино для дизайнеров и художников, PRO.ОБЗОР
10 фильмов для дизайнеров с впечатляющим визуальным рядом, музыкой и атмосферой
Мы собрали 10 фильмов для дизайнеров, в которых каждый кадр — это произведение искусства, музыка превосходна, а атмосфера непередаваема
4656

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: