Pro.Обзор. Гран-при Cannes Lions 2023

Любимое событие рекламной индустрии, Международный фестиваль креативности «Каннские львы», в 2023 году отмечает свой 70-й выпуск. Рекламные агентства, креативщики и крупные бренды встречаются во французском городе с целью признать успешную рекламу в прошлом году и создать новый прецедент в отрасли. Cannes Lions 2023 снова становится событием, которое невозможно пропустить в отрасли.

Grand Prix Cannes Lions

Print & Publishing

Проектом-победителем в этой категории, отмечающей медийные рекламные акции, разработанные и выполненные для печатных СМИ, стала Newspapers Inside the Newspaper Edition – AnNahar Newspaper – Impact BBDO Dubai (Объединенные Арабские Эмираты). Кампания, центральным элементом которой является свобода самовыражения.

Outdoor

Со своей стороны, категория, отмечающая наружную рекламу на фестивале, присудила Гран-при проекту «A British Original» — British Airways — Uncommon Creative Studio (Великобритания). Кампания, основанная на вопросе, с которым сталкиваются путешественники во время прохождения контроля аэропорта: «Какова цель вашей поездки?».

Radio & Audio

Со своей стороны, категория Radio & Audio Cannes Lions 2023 отмечает те кампании, которые имеют возможность захватить аудиторию без использования визуальных элементов, прибегая только к слуху. Произведения Lawyer, Ad Agency и Strip Club — Skinny — Colenso BBDO Auckland (Новая Зеландия) получили Гран-при в этой категории.

Pharma

Кампания Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Creative Буэнос-Айрес / Dentsu Creative Нью-Йорк / Dentsu Creative Чикаго (Аргентина / США) получает самую высокую награду в категории Pharma.

Health & Wellness

Кампания в Новой Зеландии « The Last Performance » – Partners Life – Special (Новая Зеландия) получила Гран-при в категории «Health & Wellness» на Cannes Lions 2023.

Entertainment

Кампания Clash From The Past – Clash of Clans – Wieden+Kennedy Portland (Соединенные Штаты) получила главный приз в категории «Entertainment».

Entertainment for Gaming

Кроме того, произведение «Clash From The Past» Wieden+Kennedy Portland для Clash of Clans также получило высшее отличие в категории «Entertainment for Gaming».

Entertainment for Music

В категории «Entertainment for Music» были отмечены две работы, получившие Гран-при, пьесы Beautiful Life Smuggler London и Michael Kiwanuka для Michael Kiwanuka (Великобритания/Соединенные Штаты) и The Greatest Apple (Соединенные) Штаты).

Entertainment for Sport

Гран-при в категории «Entertainment for Sport» на Cannes Lions 2023 получила кампания » Dreamcaster » от FCB New York для Michelob Ultra (Соединенные Штаты).

Film Craft

Со своей стороны, Гран-при в категории Film Craft получила кампания » We Cry Together — A Short Film » — pgLang Los Angeles (Соединенные Штаты).

Industry Craft

Гран-при в категории «Industry Craft» получила японская компания » My Japan Railway «, созданная Dentsu Tokio для JR Group, благодаря инновационной ставке, освещающей историю железнодорожного транспорта в Японии.

Design

Компания » Adlam — An Alphabet to Preserve a Culture » от McCann New York (США) для Microsoft получила главный приз в категории «Design» на Cannes Lions 2023.

Digital Craft

В категории Digital Craft Гран-при выиграла кампания Never Done Evolving Feat Serena от AKQA São Paulo, AKQA Portland и AKQA Melbourne для Nike, в которой Серена Уильямс противостояла Серене Уильямс в виртуальном теннисном матче.

Media

Компания DAVID Madrid/Ogilvy London TurnYourBack для Dove не только получила Гран-при в категории Media, но и получила Золотого льва. Целью кампании является борьба с токсическими идеалами красоты, присутствующими в социальных сетях.

Social & Influencer

Со своей стороны, австралийский проект Flipvertising , созданный CHEP Network Sydney для Samsung, был увенчан главной наградой фестиваля в категории Social & Influencer. Целью этой кампании было «перевернуть» способ взаимодействия брендов и поколения Z путем продвижения Galaxy Z Flip4.

PR

Со своей стороны в категории PR проектом, получившим Гран-при, стала кампания Self Love Bouquets от GUT Los Angeles для Doordash, представляющая дерзкое возвращение ко Дню Святого Валентина с необычной цветочной композицией.

Direct

Кампанией-победителем Гран-при в категории Direct стала Runner 321 FCB Toronto для спортивного бренда adidas. Канадская кампания была запущена по случаю Всемирного дня людей с синдромом Дауна и была разработана для популяризации использования специальных нагрудников для спортсменов с ограниченными возможностями.

Creative Data

Гран-при в категории Creative Data получила аргентинская кампания The Artois Probability от GUT Buenos Aires для Stella Artois. Кампания, освещающая пиво как элемент, имеющий такое важное значение для людей, что оно не может отсутствовать в произведениях искусства великих художников в истории.

Creative B2B

Компания Eart4 от AlmapBBDO São Paulo для фондовой биржи B3 и Глобального договора ООН получила главный приз в категории Creative B2B благодаря паре, в которой планета Земля была представлена ​​как компания с целью увеличения количества бразильских компаний в Глобальный договор ООН.

Grand Prix for Good

Международный фестиваль творчества «Каннские львы» 2023 года присудил специальный Grand Prix for Good « Working with Cancer » от Фонда Publicis, инициативы, которая помогает работникам, работодателям, фрилансерам, соискателям работы и лицам, осуществляющим уход, покончить с рака на рабочем месте.

Brand Experience & Activation

Проект FIFA 23 X Ted Lasso стал главным победителем в категории Brand Experience & Activation. Кампания привлекла для продвижения игры FIFA 23 известного актера Джейсона Судейкиса в образе персонажа Теда Лассо.

Creative Business Transformation

Проект « ADLAM — an alphabet to preserve a culture » получил самую высокую оценку жюри в категории Creative Business Transformation. Кампания рассказывает о создании компанией Microsoft цифровой версии алфавита для языка народа фулани из Западной Африки, известной как пулаар.

Языком народа фуланы говорят более 40 миллионов человек, но на протяжении большей части истории этот язык не имел алфавита. Решив сохранить родной язык с детства, братья Барри создали ADLaM, рукописный алфавит для своего народа. Тем не менее, оставалась необходимость оцифровать алфавит, чтобы его можно было использовать для общения в современном цифровом мире, давая людям Фулани возможность вести бизнес, общаться через социальные сети и находить информацию на своем языке. Microsoft интегрировала обновленный алфавит на своих глобальных платформах. Просмотренную версию алфавита теперь можно скачать на unlocked.microsoft.com в качестве шрифта ADLaM Display, и она будет развернута в пакете приложений Microsoft 365, настольных и мобильных.

Creative Commerce

Гран-при в категории Creative Commerce получил проект « The Subconscious Order ». Создана Wunderman Thompson кампания, которая использует искусственный интеллект, чтобы помочь вам найти еду, которой требует ваше подсознание, а затем доставить ее прямо к вашим дверям из местного ресторана HungerStation. Компания работает путем загрузки изображений вкусных блюд HungerStation на ваш экран и анализирует данные отслеживания глаз, чтобы увидеть, какие блюда «открыли» ваш взгляд и больше всего привлекли ваше внимание.

Innovation

Wunderman Thompson получило Гран-при в категории Innovation за проект «MouthPad^», обеспечив поддержку вдохновляющей инновации в дизайне, открывающей людям с ограниченными возможностями новый способ взаимодействия с миром. Компания Augmental запустила MouthPad — интерфейс с управлением языка, который позволяет людям исследовать цифровой мир без рук. Будучи полностью индивидуальным интеллектуальным внутриротовым интерфейсом, настроенным под рот пользователя с возможностью подключения к нескольким личным устройствам, этот передовой продукт открывает новые границы для технологии hands-free.

Mobile

Проект « World Cup Delivery » получил высшую награду в категории Mobile.

Sustainable Development Goals

Проектом-победителем в категории Sustainable Development Goals стала кампания в поддержку украинских беженцев « Where to settle », созданная McCann Poland для Mastercard.

Film

Жюри категории Film присудили Гран-при ролике « Relax, it’s iPhone – RIP Leon », созданном Apple. Видео в юмористической форме рассказывает о том, как легко отменить сообщение в iMessage.

Glass: The Lion For Change

Проект Knock Knock получил Гран-при в категории Glass: The Lion For Change. Кампания Корейской национальной полиции от Cheil Worldwide Seoul преследовала цель достучаться до скрытых жертв домашнего насилия.

Creative Effectiveness

Компания Shah Rukh Khan-My-Ad получает самую высокую награду в категории Creative Effectiveness, которая была создана Ogilvy Mumbai для Mondelez. Ogilvy Mumbai и Cadbury Celebrations работали вместе, чтобы протянуть руку помощи малому бизнесу, борющемуся во время пандемии, создав прошлогоднюю рекламу Not A Cadbury. Возглавляемая кампания, возвращающаяся на этот раз с использованием машинного обучения для создания рекламы, которая удваивается как реклама для Cadbury и тысяч местных компаний, в рекламе также принимает участие звезда Болливуда Шахрукх Кхан.

Titanium

Компания The First Digital Nation , созданная The Monkeys, получила Гран-при в категории Titanium. В ответ на растущую угрозу повышения уровня моря Тувалу, небольшое островное государство Тихого океана, состоящее из девяти островов и население 12 000 человек, начинает новаторскую инициативу, чтобы утвердить себя как первая цифровая нация мира. Используя мощь метавселенной, Тувалу стремится защитить свое богатое наследие и историю, рискующих быть потерянными.