Реклама в TikTok даёт хорошие результаты независимо от продолжительности просмотра ролика

TikTok совместно с исследовательской фирмой по нейромаркетингу MediaScience провёл серию рекламных тестов, чтобы сравнить вовлечённость, запоминаемость и отклик на своей платформе с конкурентами. Ведь с одной стороны — короткие ролики TikTok упрощают вставку рекламы, а с другой — пользователи ведь легко могут пролистать её. Так как же тогда узнать, какова же реальная вовлечённость и сила отклика на рекламу в TikTok? Только опытным путём.

Участники прокручивали в желаемом темпе либо фид TikTok, либо одной из трёх конкурентных платформ. Каждый подход включал в себя по 8 тестовых объявлений, и участникам разрешалось пропускать рекламу и контент — как всегда.

Чтобы измерить, как участники реагируют на каждое объявление и получить больше информации о том, действительно ли работают рекламные акции TikTok, MediaScience использовала отслеживание движения глаз, мониторинг сердечного ритма и технологию GSR. И выяснилось, что показатели запоминаемости бренда для рекламы TikTok — хорошие, даже при ограниченном времени просмотра.

Обычно запоминаемость бренда растёт с увеличением времени просмотра рекламы, но реклама в TikTok даёт хорошие результаты независимо от продолжительности просмотра ролика. 38% просмотревших рекламу длительностью до 6 секунд запоминают рекламируемый бренд, что сравнимо со стандартными результатами 20-секундных роликов.

Таким образом, получается, что пользователи TikTok взаимодействуют с контентом, а именно — с короткими клипами, более сконцентрировано и внимательно, поскольку им нужно вникнуть в контекст каждого буквально за секунды. А следовательно, могут запомнить больше за меньшее время воздействия.
Это также подтверждается более широкой статистикой времени взаимодействия, при этом TikTok отмечает, что независимо от того, как долго реклама остаётся на экране, TikTok привлекает внимание и побуждает к взаимодействию в первые несколько секунд. Другими словами, реклама в TikTok требует меньше времени, чтобы оказать влияние на свою аудиторию, чем аналогичная реклама на других платформах.

Исследование также показало, что месседжи брендов воспринимаются в TikTok гораздо лучше, чем в других приложениях, а реклама брендов в TikTok — сильнее, чем на других платформах.

Конечно, не стоит сбрасывать со счетов и специфику отображаемой рекламы: реклама в TikTok должна соответствовать органическому контенту соцсети и, соответственно, выглядеть в ленте нативно.

Источник: tiktok.com