Это происходит из-за низкой связи рекламы с брендом — не все потребители запоминают категорию продвигаемого товара.
Только у четверти брендов, которые получили призы за креативные рекламные активации на международном фестивале Cannes Lions, положительный возврат на инвестиции (ROI), по данным нового исследования Kantar.
Согласно другому исследованию, на которое ссылается Kantar, эффективность награжденных агентств не отличается от «непризнанных».
Основной причиной является слабая связь рекламы с брендом: всего одну четверть победителей фестиваля в 2019 г. было легко связать с брендом, отмечается в отчете. В некоторых случаях потребители не могли вспомнить категорию рекламируемого продукта.
По словам глобального креативного руководителя Kantar Дарена Пула, слишком много творческих призовых заявок разрабатываются исключительно с целью получения наград. «Снижение эффективности со временем ошеломляет. Креативный контент должен быть признан не только за его артистичность или за решение серьезной проблемы, но и за то, что он должен стать инвестицией для бренда, оказывая как краткосрочное, так и долгосрочное влияние. Реклама без сильного брендинга в лучшем случае является развлечением», — отметил глава агентства.