Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Три четверти креативных кампаний на Cannes Lions оказались нерентабельны
30 сентября 2019
2779
Три четверти креативных кампаний на Cannes Lions оказались нерентабельны
Призеры Cannes Lions 2019 создают смелые рекламные компании, но только у четверти активаций положительный возврат на инвестиции.
#Pro.Обзор
2779
30 сентября 2019
Призеры Cannes Lions 2019 создают смелые рекламные компании, но только у четверти активаций положительный возврат на инвестиции.
Это происходит из-за низкой связи рекламы с брендом — не все потребители запоминают категорию продвигаемого товара.
Только у четверти брендов, которые получили призы за креативные рекламные активации на международном фестивале Cannes Lions, положительный возврат на инвестиции (ROI), по данным нового исследования Kantar.
Победители этого года на 50% эффективнее, чем бренды, получившие призы пять лет назад
Согласно другому исследованию, на которое ссылается Kantar, эффективность награжденных агентств не отличается от «непризнанных».
Основной причиной является слабая связь рекламы с брендом: всего одну четверть победителей фестиваля в 2019 г. было легко связать с брендом, отмечается в отчете. В некоторых случаях потребители не могли вспомнить категорию рекламируемого продукта.
По словам глобального креативного руководителя Kantar Дарена Пула, слишком много творческих призовых заявок разрабатываются исключительно с целью получения наград. «Снижение эффективности со временем ошеломляет. Креативный контент должен быть признан не только за его артистичность или за решение серьезной проблемы, но и за то, что он должен стать инвестицией для бренда, оказывая как краткосрочное, так и долгосрочное влияние. Реклама без сильного брендинга в лучшем случае является развлечением», — отметил глава агентства.
По материалам adindex
Рекомендуем:
