Онно Зонневельд, глава представительства SES Astra в странах СНГ во время Дней электронных коммуникаций 2019 (Украина) презентовал доклад и с помощью объективных цифр, развенчал мифы о современном рынке телевидения.
Нужно уточнить, что меньше смотрят линейное ТВ, хотя оно все ещё лидирует. Если взять для примера Великобританию, то общее количество минут просмотра телевизионного контента в день даже растет, просто способы его получения диверсифицируется – catch-up TV, DVR, OTT. Одновременно растут продажи телевизоров – происходит как замена старых ТВ, так и появляются новые домохозяйства. В вечерний прайм-тайм, когда просмотр становится семейным или социальным событием телевизоры с большим экраном − однозначные лидеры среди устройств. Эта динамика позволяет прогнозировать, что в ближайшее время появится до полумиллиарда новых цифровых домохозяйств – из них около 300 млн перейдут из аналогового вещания в цифровое, а около 200 млн – новички. Конечно, глобально количество времени смотрения снизилось, но насколько? За 20 лет, с 1995 года, оно снизилось примерно на полчаса – с 3,5 часов до 3 часов в день. Еще очень рано говорить, что никто больше не смотрит ТВ, ведь теперь это происходит в новых форматах.
Кто эти все и, что они смотрят? Большая часть домохозяйств, имеющих доступ к Интернету, не могут похвастаться большой передачей данных, а 1,3 млрд домохозяйств в мире вообще не имеют доступа к HD-capable фиксированной связи. Для больших экранов нужна качественная картинка, поэтому даже в Южной Корее, в которой 100% фиксированной широкополосной связи, SkyLife увеличил свое DTH проникновение на более чем 20% южнокорейских домохозяйств.
На контент тратится больше денег, а не меньше, а линейное ТВ и OTT растут, но с разной скоростью. В ближайшие 5 лет рынок ОТТ вырастет на $66 млрд, а рынок линейного ТВ – на $32 млрд. При этом 30-40% доходов линейного ТВ «поддерживаются» спутником – он продолжает быть движущей силой генерации доходов. Доходы от линейного ТВ составят 76% всего глобального видео рынка в 2023, а с помощью спутника видео клиенты заработают $150 млрд в 2023 (в 2018 − $139 млрд).
Эффективность спутникового вещания для достижения больших аудиторий неоспорима, ведь стоимость IP доставки увеличивается в зависимости от количества зрителей и времени просмотра, а стоимость доставки через спутник уменьшается с ростом количества абонентов (фиксированная цена при растущем количестве абонентов). Вернувшись к примеру к Великобритании, можно сравнить открытые данные затрат общественного телевидения BBC – стоимость IP доставки индивидуальному абоненту составляет более 6 фунтов в час, а через спутник – 25 пенсов. Чем больше становится экранов, тем выше затраты на IP трафик – и это отличная возможность для роста доли спутника.