Эплкалипсис, гравитация и доступность
Пятерку видеороликов Apple возглавила комичная реклама «Appple Apocalypse». В ней креативщики поразмышляли над тем, что бы случилось, если бы все гаджеты Apple в мире неожиданно отключились.
Очень забавно наблюдать за тем, как девушка раздает печатные селфи прохожим, на черном рынке iTunes продают «контрафактные» диски, а вместо приложения, меняющего местами лица, людям приходится ложится «под нож».
Следующая кампания Apple представила новую разработку — домашнюю безпроводную аудиосистему HomePod. Техника буквально помогла героине придать новую форму квартире и превратила повседневную серость девушки в радужный сюрреализм. Рекламу снял знаменитый режиссер Спайк Джонс.
В марте 2018 года компания представила новый iPad с поддержкой Apple Pencil. Многофункциональный гаджет оказался идеальным партнером для обучения детей: ролик «Домашнее задание» показал, как играючи можно выполнить любую сложную задачу, особенно если ты ребенок.
Сэди — главная героиня имиджевой кампании Apple, которая доказывает, что технологии гиганта доступны каждому. Реклама нового раздела сайта Apple под названием «Универсальный доступ» показывает, как люди с ограниченными возможностями могут использовать гаджеты Apple Watch, iPhone, iPad, iMac независимо от своих проблем со здоровьем.
Сарказм и клиентоориентированность
Насыщенная открытиями, приключениями и встречами реклама Google Chrome учит пользователей использовать технологические возможности интернета по полной. «Учитесь, создавайте, защищайте, исследуйте вместе с Chrome»: говорит Google миллениалам.
Ассистент «Hey Google» — вот что упрощает жизнь, говорит следующая реклама корпорации. Получите универсального помощника на своем смартфоне, и Google сделает все за вас. Даже если вам захочется сказать: «Еу, гугл», как Кевину Дюранту, профессиональному баскетболисту и по совместительству главному герою ролика.
Даже такая компания как Google умеет подшутить над конкурентами. Так, к примеру, в рекламе Google Analytics креаторы показали, как по их мнению выглядит устаревший онлайн-шопинг. Альтернативой может стать модернизированная технология, которая избавит покупателей от лишней волокиты.
Google Pixel 2 являлся главным открытием 2017 года для обладателей Android. Реклама флагманского смартфона решила показать пользователям, что если под рукой у покупателя есть смартфон, значит он обязательно найдет ответ на любой вопрос. Даже если он его забыл.
Голосовой помощник, мода и религия без границ
Алекса — голосовой помощник американского ритейлера Amazon. Устройство реагирует на голос хозяина и помогает покупателю запланировать свой день, включать музыку и заводить будильник. А что будет, если сама Алекса потеряет голос? Таким вопросом задались в рекламном ролике Amazon.
Следующая кампания «Оливия и ее дворецкий» представляет специальный раздел ритейлера Amason Fashion. В ролике снялась американская бизнесвумен Оливия Палермо. По сценарию она решила выбрать рождественские подарки для своих подруг на Amason. Вот только есть одна загвоздка — она всегда находит оправдания, чтобы оставить их при себе.
Разве может быть дружба между священником и имамом? Может — говорит реклама Amazon Prime, ведь герои слишком похожи, даже если они исповедуют разную религию.
Самая свежая реклама Amazon посвящена рождественским праздникам. Ее авторы наделили коробки с подарками от ритейлера ярким и колоритным голосом. Каждый из них скандировал «Can you feel it?», создавая новогоднее настроение и показывая, что весь мир объединился благодаря важному семейному торжеству.
Как Microsoft над Apple насмехался
Корейская реклама сравнила удивительную быстроту кореянок во время нанесения ими макияжа. В пэкшоте креаторы намекают, Windows 8 такой же быстрый и красивый, словно героини ролика.
Планшет Surface от Microsoft вышел в октябре 2012 года. А уже в начале 2013-го его кампанию назвали лучшей. «В то время iФория на рынке значительно ослабла и запуск Surface дал Microsoft ряд очков привлекательности среди потребителей», — заявлял глава Ace Metrix Питер Даболл.
Уже тогда компания подсела на иглу «Mac против ПК», пытаясь поставить технологии с ног на голову, пробуждая при этом большой покупательский интерес среди фанатов продукции Microsoft.
Еще одно юморное видео из серии «Microsoft VS Apple» заставило конкурентов «сесть в лужу» от всевозможных характеристик планшета Surface.
Не только Apple создает доступные технологии для особенный людей и снимает про них рекламу. В этом году Microsoft объединился с игровым адаптером для инвалидов Xbox Adaptive. В предновогодней рекламе мы наблюдаем, как друзья Оуэна, который болен синдромом Эскобара, собираются, чтобы подбодрить его в компьютерной игре.
Вдвойне приятно осознавать, что болезнь, которая ограничивает мобильность героя, не приуменьшает его страсть к игре.
Visa — провокации и яркие кампании
Согласитесь, соблазнительно иметь при себе деньги, которые ты никогда не сможешь потерять! Персонаж ролика американской транснациональной компании Visa тоже мечтал о таких возможностях на протяжении ролика.
«Беги, парень, беги!», — хочется кричать герою следующей кампании Visa. Трудно поверить, что мужчина проделал такой большой путь нагишом, пробираясь по льду, сквозь реку и пустыню ради своей девушки. Реклама хочет доказать нам, что «с Visa можно все», и у нее это хорошо получается.
Ничто не может удивить клиента Visa, даже когда его ребенок складывает кубик Рубика за считанные секунды. Ведь пользователь знает, какие поразительные вещи создает компания.
Песня Мэрайя Кэри «All I Want For Christmas Is You» стала саундтреком к рождественской рекламе от Visa. В британской рекламе снялись девять настоящих лавочников, включая мясника, пекаря, книготорговца и флориста. В 2018 году компания призывает людей выйти на улицы в рождество и посетить магазины локальных продавцов, поддерживая тем самым местные сообщества.
Полина Грицкевич, BTW.BY.
