Dunkin’ Donuts поменяют название, чтобы сфокусироваться на кофе

Компания захотела усилить собственное позиционирование в качестве лидера кофе.
#Pro.Обзор
9639
27 сентября 2018
Компания захотела усилить собственное позиционирование в качестве лидера кофе.

Dunkin’ Donuts провел ребрендинг своей сети, оставив в название одно слово Dunkin’. Цель — подчеркнуть фокус на том, что компания быстро подает кофе.

Ребрендинг, Дизайн упаковки, Dunkin' Donuts

Над новой айдентикой бренда потрудились Jones Knowles Ritchie, которые, к слову, обновили логотип Stella Artois, вместе с агентствами BBDO New York и Arc Worldwide. Новый тэглайн звучит так: «Америка держится на Dunkin’» (America Runs On Dunkin).

Ребрендинг, Дизайн упаковки, Dunkin' Donuts

В логотипе останутся розовый и оранжевый цвета. Команда работала также над созданием голоса бренда, опытом в магазинах, контентом в социальных сетях и стратегических платформах для сезонных и других новинок. В рамках ребрендинга JKR запустили кампанию в сетях, благодаря которой фанаты получат шанс выиграть браслет дружбы от Dunkin’.

Ребрендинг, Дизайн упаковки, Dunkin' Donuts

Ребрендинг, Дизайн упаковки, Dunkin' Donuts

О планах сменить название компания заявила еще в августе.

По материалам: mmr

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие, H&M, Changing Markets
Расследование: H&M, C&A и Primark выбрасывают одежду, которую обещали переработать
Фонд Changing Markets провел расследование и выяснил, что не все популярные производители одежды выполняют обещания по устойчивому развитию
1702

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: