Доходы топ-10 российских блогеров от рекламных интеграций выросли на 19%

Доходы десяти самых крупных российских блогеров от рекламных интеграций на YouTube выросли в среднем на 19% по итогам первого полугодия. Об этом сообщает издание «Коммерсант» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

По сравнению с 2022 годом заработок десяти самых популярных ютьюберов от рекламы вырос до 483 млн рос. рублей (прим. 4,7817 млн долл. США) . При этом АБА не учитывала долгосрочные и спонсорские соглашения.

По данным АБА, самый большой рост — у блогера Влада А4. Его рекламные доходы выросли в восемь раз — на 792%, до 106 млн рос. рублей (прим. 1,0494 млн. долл. США). «До этого блогеру с его просмотрами хватало отчислений с партнерства с YouTube, но теперь он стал привлекать больше рекламодателей», — объяснили в ассоциации.

На втором месте журналист Алексей Пивоваров*. Его заработок увеличился на 55%, до 131 млн рос. рублей (прим. 1,2969 млн. долл. США). Третье место занимает телеведущая Ида Галич, чьи рекламные доходы выросли на 186%, до 14 млн рос. рублей (прим. 138,6 тыс. долл. США).

Далее идет рэпер Алишер Моргенштерн*, который по итогам прошлого года потерял 80% заработка от рекламы. В первом полугодии 2023-го его доход показал рост на 43%, до 20 млн рос. рублей (прим. 198 тыс. долл. США). Сейчас он выступает амбассадором приложения для знакомств Twinby.

Больше всего снизились доходы от рекламы у журналиста Юрия Дудя* и политолога Екатерины Шульман* — на 114% до 63 млн рос. рублей (прим. 623,7 тыс. долл. США) и на 1700% до 500 тыс. рос. рублей (прим. 4,95 тыс. долл. США) соответственно. В АБА считают, что это связано с уменьшением числа их публикаций.

Меньше всего сократились рекламные доходы у журналистки Ксении Собчак — на 8%, до 99 млн рос. рублей (прим. 980,1 тыс. долл. США) . Имена еще трех блогеров из топ-10, чьи доходы исследовали аналитики, не приводятся.

Общее число рекламных интеграций у топ-10 российских блогеров увеличилось на 30%, хотя количество роликов сократилось на 20%.

Источник «Коммерсанта» на рынке рассказал, что сейчас многие крупные компании предпочитают интеграции на YouTube, а не на других платформах. «Видеохостинг не запрещен на территории РФ, а интеграции на RuTube не интересуют из-за низкой конверсии — площадка не может конкурировать по аудитории с YouTube», — заявил источник.

По мнению гендиректора «PR Девелопмент» Аллы Аксеновой, от блогеров-иноагентов ушли компании, которые видели в сотрудничестве репутационные риски, но пришли рекламодатели, нацеленные на платежеспособную аудиторию за пределами РФ.

* — внесён в реестр иностранных агентов Российской Федерации.