Жюри «Каннских Львов» станет исследовать рекламу на наличие гендерных стереотипов

Международный рекламный фестиваль «Каннские львы» расширил правила и полномочия для жюри при рассмотрении креативных работ на 2019 год. Об этом пишут на сайте фестиваля. Благодаря новым принципам планируют противостоять неравенству и гендерным стереотипам в коммерции.

Пересмотренные руководящие принципы основаны на критериях объективации, введенных в 2017 году Мадонной Бэджер, главой агентства Badger & Winters. Теперь уже в 2019 году члены жюри, рассматривающие работы и проекты, представленные в номинациях конкурса, должны будут решить, несет ли работа стереотипные изображения гендера, возраста, расы и другие предрассудки.

Филипп Томас, председатель фестиваля «Каннские Львы»

— Ежегодный фестиваль «Каннские львы» служит ориентиром для мирового творческого сообщества, и для нашей отрасли как никогда важно демонстрировать и отстаивать инклюзивные, вдохновляющие и дальновидные идеи. Мы надеемся, что наши новые правила для жюри будут гарантировать, что работы, представленные на Cannes Lions, смогут вызывать восхищение не только за их творческий блеск, но и за то, что они отражают мир как место равенства и терпимости.

Представители Unstereotype Alliance под руководством UN Women, выступившие с инициативой обновления, надеются, что поспособствуют объединению лидеров из разных отраслей бизнеса, технологий и креатива для решения проблем, связанных с изображением и трансляцией стереотипов в рекламе и контенте.

Как будет проходить главное креативное событие года Cannes Lions 2019 расскажем и покажем в предстоящих обзорах фестиваля.