Как защитить интеллектуальную собственность в рекламе? АРО утвердила новый индустриальный стандарт

Белорусская ассоциация рекламных организаций создала новый «Индустриальный стандарт №2-2019. Интеллектуальная собственность в рекламе и маркетинговых коммуникациях (Руководство для рекламодателей и рекламных агентств)».

Стандарт определяет основные принципы и действия, заложенные в политику защиты интеллектуальной собственности рекламных агентств и рекомендует их использование в договорных отношениях с рекламодателями.

Ознакомившись со стандартом, можно узнать как защитить свою интеллектуальную собственность. В нем АРО напоминает креативщикам и клиентам о некоторых пунктах закона Республики Беларусь «Об авторском праве и смежных правах»:

• рекламные продукты, созданные рекламными агентствами в ходе подготовки и проведения рекламных кампаний являются их интеллектуальной собственностью и защищены законом;
• использование созданных агентством рекламных продуктов осуществляется с соблюдением законодательства и на условиях, изложенных в договоре;
• недопустимо использование стратегии, идеи, сценария и проч., предоставленных на тендер агентством, проигравшим этот тендер, без соответствующего договора на передачу прав и лицензионной платы;

В тексте АРО заявляет о готовности принимать участие в судебных процессах по защите интеллектуальной собственности рекламных агентств (в том числе не входящих в состав АРО) в качестве свидетеля с предоставлением доказательств и соответствующей информации из сформированного ассоциацией банка интеллектуальной собственности.

Также ассоциация дает рекомендации по составлению договора агентства с рекламодателем по защите интеллектуальной собственности.

Ассоциация Рекламных Организаций просит рекламные агентства довести содержание стандарта до рекламодателей и информировать о фактах их нарушений по электронной почте bodnar@tut.by. В каждом конкретном случае АРО свяжется с вами и совместно выработает алгоритм действий.