В Великобритании запретят гендерные стереотипы в рекламе

Британский комитет по стандартам рекламы (ASA) запретил использовать в рекламных роликах сюжеты, где женщина не может припарковать машину или мужчина отказывается выполнять работу по дому. Об этом сообщает The Guardian. Новые правила вступят в силу в июне 2019 года.

Британские компании больше не смогут создавать рекламные ролики, которые изображают мужчин и женщин, занимающихся гендерно-стереотипной деятельностью. В Британии опасаются, что это способствует несправедливой оплате труда и наносит психологический вред. Правилами также запрещена реклама, которая обещает, что трансформация тела гарантирует успех в романтических отношениях. Кроме того, внимание уделят сексуализации девушек в рекламных роликах.

«Изменение стандартов не положит конец гендерному неравенству, но мы знаем, что реклама может усилить вредные гендерные стереотипы, которые ограничивают выбор людей и их потенциал», — объяснила сотрудница комитета Элла Смилли, которая разрабатывала новые стандарты.

Смилли считает, что нет ничего плохого в изображении гендерно-стереотипной работы, например уборки. Но если реклама показывает, что женщина одна наводит порядок в доме, а мужчина в этот момент отдыхает, тогда это проблема. В комитете подчеркнули, что не будет запрещена реклама с участием привлекательных, успешных или здоровых людей, например в рекламе парфюмерии, если она не укрепляет вредные стереотипы.

Летом 2017 года компания Audi выпустила рекламный ролик своего магазина подержанных автомобилей в Китае, где сравнила героиню видео с машиной. В полуминутной рекламе показана свадебная церемония, которую внезапно прерывает мать жениха: она осматривает невесту, а затем все-таки одобряет выбор сына и уходит, напоследок оценив грудь девушки. «Важное решение должно быть обдуманным», — говорится в ролике.