Новый проект ИКЕА: «Труд» превращается в «Отдых»

В разгар дачного сезона дизайнеры компании ИКЕА и агентство Instinct отправились в подмосковный поселок с говорящим названием «Труд», чтобы помочь его жителям создать на дачном участке места для отдыха. Креативная команда вдохновилась простым инсайтом: летом все выезжают за город, чтобы сажать, полоть, поливать, строить. И дачи обрастают грядками, теплицами, садовыми инструментами, не оставляя места для отдыха жителей. Из этого наблюдения родилась идея для большого интегрированного проекта, объединившего нестандартные офлайн и онлайн каналы.

Всё началось с того, что дизайнеры ИКЕА превратили приусадебные участки в места для отдыха, разработав индивидуальные решения для каждого из них. Так, посёлок чуть не обрёл новое название «Отдых».

«Мы хорошо знаем, что на дачах в России за несколько десятилетий сложилась культура усердной работы. Об этом говорят и названия многих СНТ, которые появились в советское время – «Стахановец», «Трудовые резервы» и другие. Но мы уверены, что на даче можно не только упорно трудиться, но и комфортно отдыхать. Наши новые удобные и доступные

решения, подобранные индивидуально для каждой семьи, призваны помочь всем, кто открыл дачный сезон», — делится Анна Фокина, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций ИКЕА Россия.

Следующим этапом стал запуск проекта в digital: на странице проекта можно совершить виртуальное путешествие по посёлку, узнать истории семей и увидеть решения для отдыха от ИКЕА. При этом каждый сможет повторить идеи по обустройству и на своем участке: кликнув на кнопку «Хочу так же», посетители сайта могут сразу положить товары в свой «Список покупок».

«Для нас в этом проекте очень важно, что он создан для реальных людей, в настоящем СНТ «Труд», на участках, где они проводят каждое лето. Мы вдохновились их историями о жизни, о том, чем они занимаются на дачах и чего им не хватает. Это и сделало проект таким правдивым, человечным и интересным для всех», — делится команда Instinct.

Также в рамках проекта был снят документальным фильм о жителях поселка и переменах, которые произошли в СНТ «Труд» благодаря ИКЕА. Герои этой истории поделились своими впечатлениями и отметили, что теперь у них есть все, чтобы проводить время на даче по-новому, уделяя его не только работе.

«Зону отдыха мечтали себе сделать. Теперь отдыхать больше будем, вечерами, после работы», – делится один из героев проекта, Александр Феоктистович.

«Идеально то, что сейчас сделали, — говорит 13-летняя Катя, – потусить, отдохнуть, просто провести время на даче».

О том, как обустроить свой участок для досуга, можно узнать, перейдя по рекламным баннерам на таких популярных у дачников сервисах, как Яндекс.Электрички, tutu.ru, gismeteo.ru, а также в прероллах на YouTube. Кроме того, у пользователей Instagram будет возможность посмотреть превращения мест «труда» в места отдыха в stories официального аккаунта ИКЕА.

Состав творческой команды:

ИКЕА Россия (клиент)
Инна Романьоли – Deputy Marketing Manager
Анна Фокина – Marketing Communication Manager
Ольга Беляева – External Communication Manager
Ольга Чернова – Digital Content Specialist
Маргарита Лефикайте – Interior Designer
Александр Бурцев — Interior Designer
Юлия Прыгункова — PR Manager
Сергей Родионов, Social Media Specialist

Instinct (креатив)
Роман Фирайнер – Креативный директор
Ярослав Орлов – Креативный директор
Сюзанна Аль-Самарраи – Руководитель отдела производства
Катя Фенкина – Продюсер
Антонина Пирогова – Старший арт-директор
Евгений Головань – Старший копирайтер
Анна Захарова – Стратегический директор
Марина Вершинина – Руководитель отдела по работе с клиентами
Екатерина Селиверстова – Менеджер по работе с клиентами
Данна Габбас – Менеджер по работе с клиентами