Три характера Peppa Please: упаковка острого соуса на языке жестов

Peppa Please — вымышленный бренд острого соуса, в основе которого лежит простая идея: ни сам продукт, ни его упаковка не должны быть скучными.

Бриф предполагал смелое, дерзкое и ироничное решение. Вместо привычных для категории образов — языков пламени, черепов и предупреждений об обжигающей остроте — дизайнер Habiba Hatem обратилась к человеческим характерам. В результате три варианта упаковки получили собственные имена, цвета и манеру поведения.

Зелёный Pressed воплощает напряжение: рука крепко сжимает перец, буквально передавая заложенную в названии идею давления. Жёлтый Toxic, напротив, расслаблен и невозмутим — перец здесь держат словно сигарету. Фиолетовый Shook застигнут врасплох: раскрытая ладонь выражает растерянность перед неожиданной силой ощущений.

Рука стала главным элементом каждой этикетки. Она не просто держит перец, а передаёт реакцию на него. Жест позволяет считать характер каждого варианта ещё до прочтения названия. Форма перца остаётся неизменной во всей линейке, а его цвет соответствует палитре этикетки. Этот повторяющийся элемент подчёркивает общность продукта; меняется лишь эмоциональная интонация.

Так сложилась система упаковки, в которой у каждого варианта словно есть собственное мнение. Для бренда острого соуса такой характер оказался вполне уместен.