Сицилийский акцент: агентство Murmur Creative переосмыслило упаковку замороженной пиццы Massa

Команда Murmur Creative разработала систему, которая одновременно отсылает к сицилийским корням Massa и отвечает ожиданиям современного покупателя в замороженном отделе.

Дизайн опирается на узнаваемые элементы итальянской визуальной культуры — полосатые навесы, окна тратторий, графику уличных вывесок. Логотип интегрирован в композицию как теплый и слегка игривый акцент, усиливающий семейный характер бренда.

Ключевым вызовом проекта стал переход от прозрачной упаковки с наклейкой к полноформатной коробке. Этот шаг не только удовлетворил требования ритейлеров, но и дал бренду более масштабную визуальную площадку. Формат коробки позволил ввести многослойную графику: горизонтальные плашки, насыщенные цвета и более выразительную типографику. Фотография продукта акцентирует характерный подъём сицилийского теста: косой срез композиции делает его заметным даже при фронтальном, «витринном» ракурсе.

Для инфлюенсеров команда разработала специальный набор: в крупной фирменной коробке находились брендированные коробки с пиццей, деревянная доска и нож-роллер — всё для домашней дегустации. Внутри размещалась дополнительная коробка с мерчем: одеждой, сумкой и кепкой, украшенными иллюстрацией Нонны — символом семейной истории Massa. Красно-кремовая палитра объединяла все элементы, создавая цельный и запоминающийся опыт распаковки.

Помимо замороженной линейки, Massa выпускает и пиццу формата take-and-bake. Она продаётся в лотках под прозрачной плёнкой, где продукт остаётся главным визуальным акцентом. Для этого формата система была адаптирована: контент на небольшой этикетке упростили, сохранив ключевые элементы айдентики и общую визуальную логику бренда.