Инновационность и технологичность: новая торговая марка серии продуктов нефтебитумного завода от PG Reforming

Задача

Перед командой PG Reforming стояла задача разработать новую торговую марку для серии продуктов нефтебитумного завода: битумных латексных мастик и мастичных герметиков

Стратегия

На основании данных полученных из тренд-репорта и исследования конкурентов был выбран вектор позиционирования – “smart”, который подкрепляется как производственными, так и продуктовыми RTB.

Креатив

В проекте были разработаны внешние атрибуты бренда: нейминг и дизайн. Название Elementum отсылает как к технологичности и интеллекту, так и к простоте использования в работе. Дизайн также передает удобство и инновационность через символ кнопки play в логотипе и строки поиска, как отсылки к простоте выбора между продуктами бренда и экспертности. Дифференциация между линейками реализуется за счет цветового и символьного разграничения — отсылок к отрасли в которой может применяться продукт.