Культурное наследие через дизайн: Mauricio Parra разработал визуальный образ Chop Kilishi

Проект Chop Kilishi ставил своей главной целью познакомить мир с аутентичным килиши — традиционным нигерийским мясным снеком, сохранив его культурную ценность и подчеркнув качество продукта. Дизайнер Mauricio Parra разработал новую айдентику и упаковку, стремясь объединить современный минимализм с уважением к истории, чтобы бренд оставался актуальным и привлекал новое поколение потребителей — в том числе тех, кто живёт за пределами Нигерии и ищет связь со своими корнями через вкус.

Килиши как часть культурной идентичности

Килиши — это не просто еда, а часть культурного кода Нигерии. Продукт известен своей остротой, дымным ароматом и ремесленным способом приготовления. Эти ценности стали ключевыми при разработке визуальной концепции бренда.

В айдентике использованы:

• Вибрационные цветовые акценты для передачи характера каждого вкуса;
• Иллюстративные элементы, создающие ощущение энергии и аутентичности;
• Чистая, современная типографика, подчеркивающая премиальность и универсальность продукта.

Упаковка как проводник истории

Главная задача заключалась в том, чтобы создать упаковку, которая объединяет прошлое и настоящее. Обновлённый дизайн стремится сохранить культурную значимость килиши, но при этом сделать продукт привлекательным для международной аудитории.

Концепция построена на трёх принципах:

• Наследие — уважение к традиции и ремеслу.
• Современность — минимализм, чистая композиция и продуманный визуальный баланс.
• Эмоциональная связь — упаковка, рассказывающая историю и пробуждающая ассоциации с культурой предков.

От традиции к современности

«Килиши — это не просто продукт или бренд, — отмечает Parra. — Это история, культура и воспоминания, которые мы стремились усилить визуально, чтобы этот культурный код продолжал передаваться из поколения в поколение».