От случайного эскиза до выразительного бренда: Studio Bergini создали честную айдентику для UNTO

Studio Bergini разработала айдентику для UNTO, бренда оливкового масла из Тосканы, сделав ставку на честность, простоту и эмоциональную связь с потребителем. Самый узнаваемый элемент бренда появился почти случайно.

«Мы работали с иллюстратором над изображениями, связанными с тосканской природой, — животными, пейзажами, — но в итоге случайно создали “оливковые глаза” из грубого эскиза-заглушки, который сделали сами, — рассказывает креативный директор Берге. — Это оказалось настолько органично. Новый продукт буквально “смотрит” на покупателей с полки невинным взглядом — и вам хочется взять его в руки».

Типографика: намеренная “неидеальность”

В основе визуальной идентичности лежит осознанная типографическая “шероховатость”, подчеркивающая ремесленный характер бренда. В качестве основного шрифта Studio Bergini выбрали Monotype Grotesque, чтобы вызвать ассоциации с «винтажной рустикальной эстетикой — чем-то вроде плохо настроенной типографии местной тосканской типографии 1950-х годов», поясняет Берге.

«У шрифта есть уникальные “примеси” ранних гротесков, он широко использовался в Европе до появления нео-гротесков». Комбинируя гарнитуры разных кеглей и ширин, студия создала умышленную неровность, благодаря чему айдентика выглядит живой и “сделанной вручную”.

Дополняет систему шрифт Caslon Italian, выбранный как за характерное начертание, так и за игривую игру слов. «Помимо шутки в названии, этот шрифт отлично вписался в нашу слегка ироничную эстетику: рустикальную, но современную. Он придал короткому имени бренда выразительное звучание и создал логотип с уникальным характером», — добавляет Берге.

Эта комбинация задала визуальный тон бренда и закрепила “спагетти-вестерн” эстетику: современную, но отсылающую к тосканским корням и сельскому укладу.

Фотография и бюджетные решения

Арт-дирекшн проекта оказался столь же честным, как и айдентика. Из-за ограниченного бюджета студия решила отказаться от масштабных фотосессий и передала одноразовые плёночные камеры сборщикам урожая.

«Эта идея родилась из необходимости, — признаётся Берге. — Мы не могли поехать в Тоскану в нужное время, но нам нужны были хорошие фото для промо. Одноразовые камеры оказались самым простым и доступным решением. А то, что фото делали сами сборщики, дало бренду уникальный взгляд на процесс производства».

Monocultivar: минимализм как знак премиальности

Для лимитированного выпуска UNTO Monocultivar (всего 1000 вручную пронумерованных банок) дизайн эволюционировал. Иллюстрации были минимизированы, увеличено количество свободного пространства, а на упаковке появился новый оттенок и элементы фотографий, стилизованных под плёночную ленту.

Честность как основа бренда

Ключ к успеху айдентики — аутентичная связь с местом и процессом. Сооснователь студии Франческо Корсини вырос в том же тосканском регионе, где производится масло, что позволило команде работать с глубоким пониманием контекста.

«Этот продукт ощущается честным и настоящим, — говорит Берге. — Он не пытается казаться больше, чем есть, но при этом продуман до мелочей: от качества масла и графики до материалов упаковки. Это про внимание к деталям, а не про навязанную роскошь».