Студия Lavernia & Cienfuegos обновила айдентику Regma для усиления присутствия на полках и в сетях супермаркетов

В 2024 году студия Lavernia & Cienfuegos разработала полный редизайн визуальной идентичности Regma — исторического испанского бренда, специализирующегося на мороженом и выпечке. Основанная более 90 лет назад и имеющая свыше 200 торговых точек, Regma занимает лидирующее положение в Кантабрии и хорошо известна на севере Испании. Стремясь выйти за пределы собственной розничной сети и закрепиться в супермаркетах и крупных торговых сетях, компания осознала необходимость обновления образа, способного поддержать стратегическое расширение.

Целью Lavernia & Cienfuegos стало выстраивание визуальной системы, соответствующей амбициям роста бренда, при сохранении его наследия и ключевых ценностей: качества, честности, 100% натуральных продуктов и традиционных рецептов. Одной из главных задач было создание языка коммуникации, который привлечёт более молодую аудиторию и будет одинаково эффективно работать в разных каналах продаж — от фирменных магазинов и супермаркетов до онлайн-платформ.

Работа началась с обновления логотипа, которому придали больше визуальной силы и индивидуальности. Новый знак сохраняет преемственность с историческим обликом бренда, но выглядит ярче и запоминается легче. Он задуман не только как айдентичный маркер, но и как ключевой графический элемент упаковки, адаптируемый под разные форматы.

Параллельно студия переработала общую систему фирменного стиля: графический язык, типографику, цветовую палитру и принципы верстки. Обновление затронуло и все коммуникационные материалы, включая POS-материалы, что обеспечило целостное восприятие бренда в момент покупки.

Особое внимание уделили дизайну упаковки. Создана система, сочетающая узнаваемость с функциональностью: она обеспечивает высокую заметность на полках и подчёркивает натуральное качество и ремесленный характер продуктов. Дизайн адаптирован для разных форматов дистрибуции — от фирменных магазинов до крупных сетей и e-commerce.

В результате Lavernia & Cienfuegos разработала целостную и современную идентичность, которая помогает Regma уверенно выходить на новые рынки, оставаясь верной ценностям и традициям, определявшим её почти вековую историю.