Кейс Zuru Edge: инклюзивность и гендерно-нейтральная цветовая палитра в дизайне упаковки Being

Being стремится изменить правила игры. В категории, где по-прежнему мало инклюзивных решений, а реклама полагается на устаревшие гендерные архетипы, бренд предлагает новый взгляд на индустрию красоты, в котором все типы личности, волос и возможностей получают признание и заботу.

Инклюзивность лежит в основе дизайн-подхода Being и буквально вшита в конструкцию самих продуктов. Бренд нацелен стать первым на полках крупнейших розничных сетей США, предлагающим разнообразные средства по уходу за волосами для всех типов и текстур — в одном ряду, на одной полке и по доступной цене.

Формулы продуктов адаптированы под разные потребности потребителей, но при этом объединены под одним брендом, который бросает вызов традиционным стандартам красоты и создаёт ощущение принадлежности и принятия.

Дизайн упаковки следует принципам универсального дизайна: мягкие тюбики удобны для использования одной рукой, крышки с удлинённым краем легко открываются даже при ограниченной подвижности кисти. На упаковках присутствуют тактильные индикаторы — полоски на шампуне и кружки на кондиционере — чтобы помочь людям с нарушениями зрения различать продукты. Эти элементы также улучшают сцепление при открытии.

Гендерно-нейтральная цветовая палитра избегает клише и способствует ощущению инклюзивности. Цветовые сочетания и крупная типографика подобраны с учётом распространённых форм цветовой слепоты, обеспечивая удобство навигации. Брендовый знак — икона в форме «X», символизирующая пять типов волос в линейке, — используется на всех ключевых точках контакта.

Кампания «For Being You» развивает платформу бренда, прославляя индивидуальность через истории пяти героев, каждый из которых представляет свой тип волос. Идея продолжается и в дополнительных материалах, например, в блестящих подарочных коробках с зеркальным эффектом, побуждающих получателя взглянуть на себя и отпраздновать свою уникальность.

Форма тюбика для шампуня и кондиционера выбрана также из-за эффективности производства, позволяя сохранять доступную стоимость продукта. Walmart уже выбрал Being в качестве одного из флагманских брендов на 2024/2025 годы, готовя эксклюзивный запуск в национальной сети на главных витринах.