Koto переосмыслила бренд Tripadvisor, опираясь на реальный опыт путешественников

Tripadvisor, давно ставший синонимом доверия для миллионов путешественников, обратился к студии Koto, чтобы переосмыслить свою идентичность — на фоне расширения платформы в сторону ИИ-инструментов планирования и прямого бронирования.

Цель заключалась в том, чтобы сохранить ДНК бренда и усилить его самую сильную сторону — сообщество. «Мы построили стратегию и визуальную систему вокруг настоящих людей: их слов, их фотографий, их историй», — рассказал Артур Фольярд, креативный директор Koto.

Визуальный язык новой айдентики отражал принцип: пользователи хотят получать советы от таких же путешественников, близких им по духу, а не от безликих алгоритмов. Этот подход определил тон всей системы — от графики до типографики и образов.

Визуально бренд стал теплее и человечнее. Маскот Tripadvisor — сова Олли — получил обновление: теперь он больше не заперт в круге, а может смотреть, указывать, подмигивать и «путешествовать» вместе с пользователем.

Фирменный зелёный цвет, вдохновлённый сигналом «зеленый — значит, вперёд», стал более живым и насыщенным. Дополнительно были разработаны оттенки Trip Pine и Trip White, придающие визуальной системе глубину и уверенность. Вторичная палитра, собранная на основе тысяч пользовательских фотографий, добавила живости — цвета вдохновлены реальными сценами: от закатного неба до тени морской пены.

Кастомный шрифт Trip Sans отсылает к системе рейтингов в виде пузырьков: округлые формы создают визуальную преемственность и ощущение теплоты. Графические элементы — скруглённые углы, зелёные точки, рамки в стиле открыток — придают структуру, не перегружая визуальный поток.

Центральное место в айдентике занимает фотография: Koto использовали исключительно пользовательский контент — живой, нарративный, неотфильтрованный. Студия даже разработала набор пресетов, чтобы унифицировать визуальный язык снимков, сохранив при этом ощущение подлинности.

Анимация добавила бренду мягкой динамики: движения интерфейса плавные, взгляд Олли следит за контентом, переходы спокойны и ненавязчивы — всё это поддерживает атмосферу исследования, а не отвлекает.

Несмотря на большое количество элементов, система остаётся ясной и сбалансированной. «Мы создавали бренд для путешественника, а не для дизайнера», — подчёркивает Фольярд.

В результате Tripadvisor стал восприниматься как более открытый, тёплый и человечный бренд. Новый дизайн не стер индивидуальность, а усилил её — показав, что даже масштабная визуальная система может быть личной и живой.

«В мире, где всё оптимизируется и генерируется ИИ, преимущество Tripadvisor — в том, что он настоящий. И мы сделали так, чтобы бренд гордился этим», — заключает Артур Фольярд.