Новая эра Музея естествознания: брендинг, вдохновлённый природой, от Pentagram и Nomad

В лондонском Музее естествознания хранятся скелеты динозавров и самые крупные в мире особи синих китов — и это лишь некоторые из 80 млн. предметов и артефактов, хранящихся в его коллекции. Музей известен как уникальное культурное учреждение, куда ежегодно приходят более пяти миллионов человек, но при этом он также является важной организацией в научном сообществе, занимающейся проблемами устойчивого развития и преодоления климатического кризиса.

Недавно музей получил обновлённый брендинг, отражающий направленность на природу и её изучение. Например, на баннере, размещенном на улице, размещено изображение жука, а рядом надпись: «Bring your crawlers to meet ours» («Приводите своих «маленьких ползунков» на встречу с нашими»). Или отсылка к знаменитой фразе Нила Армстронга в забавной и очень тематичной интерпретации: «One small step for man. One giant leap for bugkind» («Один маленький шаг для человека, но гигантский скачок для всех насекомых»). Таким креативным ходом музея показывает свою открытость в популяризации естествознания для всех и даже для «самых маленьких посетителей», а также подчёркивает единство человека с природой. Вся концепция нового брендинга музея отражает разные стороны его деятельности: научные исследования или вдохновение, развлечение и просвещение посетителей.

Новая стратегия была разработана компанией Heavenly, а затем интерпретирована брендинговой студией Nomad и командой Марины Виллер из дизайнерского бюро Pentagram. Совместными усилиями они решили усилить и подчеркнуть информационное присутствие и активность организации, стремясь создать и расширить возможности широкого сообщества сторонников борьбы с изменением климата.

Новый символ, лежащий в основе бренда, превращает инициалы музея NHM в концентрические «солнечные лучи», создающие эффект ряби или пульсации. Кроме того, такой графический образ также напоминает Cферу Хобермана — такую же структуру используют в разборных сферических детских игрушках, что усиливает связь с наукой.

Команда создала специальный инструмент, который позволяет Музею естественной истории создавать контекстные варианты логотипа с другими буквами или изображениями, сохраняя при этом единообразие. Система, получившая название Generator, также обладает возможностями создания анимации, которую можно применить к их круглому логотипу, выбрав одну из четырех моделей движения, вдохновленных природой: рябь, рост, пульсация и вращение.