Lange Salt Co.: новая айдентика, в которой честность и премиальность идут рука об руку

Задача

Деннис и Лидия Ланге обратились в студию Creature Theory, чтобы разработать бренд для своей мечты — линейки натуральной морской соли, предназначенной как для внимательных домашних кулинаров, так и для профессиональных шефов.

«Мы хотим предложить максимально качественный, ремесленный продукт и рассказывать людям, насколько важна соль и её потребление».

Клиенты подчёркивали, что визуальный язык должен быть премиальным, но при этом приземлённым; гастрономичным и свежим, но не отталкивающим. Проект был особенно личным: Ланге буквально ставят своё имя на упаковке и делают всё своими руками.

Решение

Работа началась со сторителлинга: команда глубоко изучила не только тему соли и способов её добычи, но и личную историю владельцев, их мотивы и ценности. Исследование охватывало всё — от ремесленного производства морской соли до актуальных фуд-трендов. В итоге удалось сформировать эмоционально насыщенный, но правдивый брендовый нарратив, который подчёркивает простоту, честность и «существенное» в каждом элементе продукта.

Из бренд-истории:

«Чудо существует, если мы умеем его видеть. Частицы совершенства, которые мы делаем своими. Элементарное. Существенное. Выбор за нами: согласиться на обыденное или выбрать исключительное».

Визуальная концепция

В качестве визуальной основы была выбрана современная интерпретация «работящей» ностальгии. Дизайнеры внимательно изучили американские лого и леттеринг 1930–1960-х годов: сельское хозяйство, продуктовые бренды, вывески магазинов, консервную продукцию, даже бейсбольные эмблемы. На основе этого был разработан логотип с узнаваемыми ретро-атрибутами, но с более чёткими, актуальными линиями.

Финальное решение для упаковки сочетает золотое тиснение с насыщенным морским синим цветом. Этот приём подчёркивает как природную чистоту соли, так и её атлантическое происхождение, а одновременно создаёт яркий, контрастный и запоминающийся визуальный акцент.

Lange Salt Co. доказывает, что даже такой базовый продукт, как соль, может обрести изысканный, многослойный визуальный язык, основанный на уважении к своему делу и честности к потребителю.