Нетипичная айдентика иранской пекарни Dero от A4DH Branding Services

Название проекта Dero переводится с персидского как «собирать урожай». Бренд стремится занять нишу в растущем сегменте ремесленного хлеба в Иране, предлагая не только высокое качество, но и современный, доступный и визуально привлекательный облик. Цель — создать пространство, в котором покупатель чувствует себя легко и непринуждённо, а атмосфера наполнена теплом, общением и жизненной энергией.

Ключевая идея — простая и гибкая концепция, в которой каждая пекарня сохраняет основные элементы айдентики, но отличается индивидуальным цветовым кодом. Так, флагманский магазин оформлен в насыщенном синем цвете — намеренно нетипичном для хлебной категории, где традиционно преобладают бежевые и кремовые тона.

Для Dero была разработана выразительная, но лаконичная логотипная композиция в паре с гармоничным латинским гарнитуром. Логотип лёг в основу узнаваемого паттерна, который стал центральным элементом упаковки. Чтобы усилить игровую и при этом минималистичную эстетику бренда, была создана серия простых иллюстраций, вызывающих ассоциации с удовольствием от покупки и вкуса, но без излишней навязчивости.

Для выхода за рамки категории в визуальной системе использованы нестандартные, насыщенные цвета, добавляющие характер бренду. Стратегия также включала создание образов, транслирующих ощущение комфорта, легкости и лёгкого юмора. Результатом стала чистая, динамичная айдентика, способная адаптироваться под разные задачи бизнеса, оставаясь запоминающейся и визуально выразительной.

Менее чем за год Dero открыл вторую пекарню — в более просторном помещении и с новым визуальным акцентом: теперь основным цветом стал свежий розовый. Dero также уверенно вышел на онлайн-платформы продаж, быстро сформировав свою аудиторию и укрепив позиции на рынке.