Айдентика «Евровидения 2025» отсылает к швейцарским корням

Новый визуальный язык вдохновлён наследием швейцарского графического дизайна — в частности, модульной сеткой, лежащей в основе швейцарского стиля.

В переработанном виде сетка трансформировалась в систему из сердец — ключевой символики бренда Eurovision. Эти сердечные модули станут основой для паттернов в духе полутоновой печати, которые будут использоваться в графике флагов, видеофрагментов и типографики.

Как отмечает Адам Рикс, креативный директор Not Wieden+Kennedy:
«Ранее для каждого конкурса создавался уникальный логотип, но в последние годы фокус сместился на узнаваемую и последовательную бренд-систему. Наша задача — создать выразительную айдентику для Базеля, сохранив преемственность общего визуального кода Eurovision».

Разработкой шрифта занимался швейцарский типограф Иан Парти из студии Newglyph, также работавший над редизайном паспортов Швейцарии.

Арт-директор конкурса Артур Дейнёв охарактеризовал результат как «обманчиво простую, но невероятно богатую и гибкую систему, идеально подходящую для мероприятия такого масштаба».

«Эта система дала нам свободу для множества визуальных направлений и при этом удержала всё в рамках единого, узнаваемого языка. Такое мышление — нечто совершенно новое для конкурса», — добавляет он.

Айдентика будет задействована в оформлении сцены и площадки, телеграфике, социальных сетях и других точках контакта до и во время события.