От окаменелостей к формуле вкуса: дизайн линейки лакомств для кошек Rawrr от B&W Graphic Lab

Ономатопея как идея бренда: название образовано из рычания динозавра (Rawr) и мурлыканья кошки (rrr), выражая первобытный и дикий инстинкт.

Визуально бренд сочетает элементы скелетов динозавров с характеристиками лиофилизированных лакомств: окаменевшие останки древних ящеров символизируют изначальные природные инстинкты, связанные с естественной, минимально обработанной и первозданной пищей. Через дизайн команда стремится пробудить в кошках охотничьи повадки, заложенные эволюцией, одновременно подчеркивая преимущества технологии сублимационной сушки — сохранение питательных веществ и природного вкуса ингредиентов.

Динозаврическая тематика усиливает привлекательность продукта: она выражается не только во внешнем оформлении упаковки, но и в нейминге и позиционировании самого товара. Это создаёт ощущение уникальности каждой единицы продукта, придает научную обоснованность концепции и, как следствие, стимулирует интерес к покупке и повышает лояльность к бренду. Кроме того, предполагается, что покупатели — в первую очередь владельцы домашних животных — смогут получить дополнительные знания о динозаврах, что усиливает интерактивный элемент взаимодействия с продуктом.

Цветовая палитра сочетает землистые тона с яркими акцентами, создавая визуальный контраст. Это не только усиливает эстетическую выразительность, но и транслирует ощущение природности и первозданности. Подобный подход обеспечивает максимальное визуальное соответствие тематике скелетов динозавров.

Детали упаковки, разработанные в B&W Graphic Lab, отсылают к системе археологической нумерации окаменелостей — такой подход соответствует научной логике, одновременно оставаясь интересным элементом бренд-коммуникации. Это дополняет атмосферу проекта и делает бренд-опыт более насыщенным.

Идея заключается в том, чтобы изображения вызывали у потребителя ассоциации и желание к дальнейшему исследованию.