Движение вперёд: айдентика глобальной инициативы «Challenge for Change»

Глобальное сообщество маркетологов, креативщиков и волонтёров представило фирменный стиль Challenge for Change – новой благотворительной инициативы, которая превращает повседневную активность в мощный инструмент помощи. Кампания объединит людей со всего мира, предлагая им в сентябре 2025 года пройти, пробежать, проехать на велосипеде или проплыть любую дистанцию. Цель – совместными усилиями преодолеть 41 000 километров, что эквивалентно длине экватора, чтобы собрать средства для детских благотворительных организаций по всему миру.

Разработанный брендинговым агентством Studio Up North (SUN) из Ланкашира (Великобритания), новый фирменный стиль отражает ключевые принципы кампании: инклюзивность, движение вперёд и значимость даже самых малых действий. В основе концепции – смелый слоган: «Преодолей любую дистанцию, чтобы изменить мир», который мотивирует участников всех возрастов и уровней подготовки ставить перед собой собственные цели и двигаться к ним в комфортном темпе.

Визуальный стиль построен на гибкой и динамичной системе форм, символизирующих индивидуальные вызовы в рамках единой глобальной сети движения. «Мы взяли за основу фигуры, которые разлагаются на элементы, отражая персональный вызов каждого участника», – объясняет Джейми Келли, основатель и креативный директор SUN. «Есть длинные и короткие формы, показывающие, что неважно, как далеко, где или каким способом ты двигаешься – каждый километр имеет значение.»

Центральный графический элемент бренда – динамичный значок, вдохновлённый беговыми дорожками, который одновременно представляет собой абстрактную букву «C» – символ сообщества, перемен и приверженности делу. Этот универсальный элемент используется на самых разных носителях – от одежды и билбордов до контента для соцсетей. В дизайне доминируют контрастные чёрно-белые оттенки, подчёркивающие масштаб и серьёзность кампании, дополненные яркими цветовыми акцентами и тёплыми иллюстрациями, создающими дружелюбную атмосферу.

Challenge for Change – это не просто кампания, а целое движение, сознательно построенное на принципах инклюзивности. Будь то школьники, совершающие круги по школьному двору, или пенсионер, плавающий в местном бассейне – платформа открыта для всех. «Challenge for Change – это не просто глобальная, но и инклюзивная инициатива», – отмечает Келли. «Каждый может внести свой вклад, независимо от расстояния, скорости, физических возможностей, возраста или выбранного вида активности.»