tāi: Новый взгляд на традиционный тайский чай от Dominika Kupietz Studio

tāi — это инновационная концепция напитка, переосмысляющая традиционный тайский айс-ти через смелую и современную айдентику. Основная задача заключалась в том, чтобы создать визуальную систему, которая не только передает разнообразие вкусов, но и трансформирует культурные корни Таиланда в игривый и актуальный дизайн-язык.

Подход: сделать вкус осязаемым.

tāi — это больше, чем просто чай со льдом, это мультисенсорный опыт. Дизайн передает характер каждого вкуса через мощный визуальный язык, сочетающий цветовую психологию, динамичную типографику и иллюстративное сторителлинг.

Название tāi короткое, запоминающееся и фонетически отсылает к слову «Thai», мгновенно создавая ассоциацию с происхождением напитка. Логотип вдохновлен традиционной тайской письменностью — в нем прослеживаются плавные, закругленные формы, которые сочетаются с современным минималистичным стилем. Это соединение наследия и актуального дизайна позволяет бренду сохранять культурную связь, оставаясь при этом свежим, молодежным и привлекательным на международном уровне.

Цветовая палитра была разработана таким образом, чтобы различать три вкуса, сохраняя при этом целостность бренда:

• Matcha Meleon – насыщенный зеленый и ярко-розовый, передающие сочетание землистого матча и сочного сладкого дыни.
• Cococo Banana – электрический синий и неоновый желтый, отражающие тропическую сладость кокоса и банана, а также создающие выразительный визуальный контраст.
• Mango Cccchili – глубокий оранжево-красный с огненными акцентами, идеально передающий баланс сладкого манго и пряного чили.

Для усиления идентичности каждого вкуса были созданы уникальные иллюстрации персонажей, которые интуитивно передают вкус напитка. Важный аспект концепции иллюстраций — использование животных, обитающих в Таиланде, что подчеркивает подлинность и культурную связь напитка. Эти изображения не просто декоративные элементы, а важная часть брендового сторителлинга: они взаимодействуют с названиями вкусов, создавая глубокую эмоциональную связь с потребителем.

Типографика играет ключевую роль в формировании игривого и динамичного образа бренда. Для tāi были выбраны округлые, дружелюбные шрифты, которые подчеркивают доступность и веселый характер напитка. Вместо строгой структуры композиция текста остается живой и слегка нерегулярной, что делает каждую этикетку энергичной и уникальной. Такой органичный подход к тексту отражает движения иллюстрированных животных, усиливая динамичность бренда.

tāi — это упаковка, выходящая за рамки простой презентации продукта.

За счет сочетания ярких цветов, игривых иллюстраций и продуманного сторителлинга бренд успешно переосмысляет традиционные вкусы тайского чая.

Смелая айдентика, выразительные иллюстрации и акцент на типографике делают tāi привлекательным для молодой, трендовой аудитории. Общая композиция обеспечивает заметность на полке, а уникальные персонажи усиливают узнаваемость бренда и формируют сильный визуальный образ.