Jacobsen обновляет облик: как Robot Food осовременил премиальный крафтовый бренд Carlsberg

Агентство Robot Food провело обновление бренда Jacobsen, премиальной крафтовой марки пива компании Carlsberg, с целью сохранить историческую значимость бренда, добавив современные элементы.

Jacobsen давно зарекомендовал себя в пивоварении, но с изменением предпочтений потребителей и развитием крафтового пива возникла необходимость обновления. Задача заключалась в обновлении визуальной и вербальной идентичности Jacobsen, чтобы сделать бренд более доступным, привлекательным и актуальным для современных потребителей, при этом уважая его богатое наследие.

«Jacobsen не находился в плохом положении», — отмечает креативный директор Robot Food Бен Бреарс. «Его пиво любимо, бренд уважаем, но его воспринимали как пиво для особых случаев».

Одной из ключевых задач было изменить это восприятие, сделав Jacobsen пивом для различных моментов, а не только для особых событий. Переход бренда с бутылок объемом 70 cl на банки стал важным шагом в этом направлении, и обновленный дизайн должен был подчеркнуть эту эволюцию.

Первоначальный дизайн Jacobsen уже содержал сильные элементы, особенно «органолептические» узоры, отражающие искусство и науку пивоварения. Однако, по словам Бреарса, «они терялись в очень насыщенной пивной секции». Решением Robot Food стало сделать их более яркими и последовательными, чтобы улучшить видимость на полке и облегчить навигацию для потребителей.

Еще одним значительным обновлением стало изображение самого Й. К. Якобсена. «Й. К. всегда изображался довольно суровым и в более поздние годы жизни», — говорит Бреарс. Новое изображение оживляет его с новой энергией, показывая его «в расцвете сил, с намеком на улыбку, которую, как мы думаем, он бы имел, видя разнообразие доступного сегодня пива».

Логотип также был усовершенствован с добавлением слова «Bryggeri» (пивоварня), чтобы подчеркнуть корни Jacobsen в Копенгагене. Бреарс отмечает: «Тот факт, что бренд носит имя Й. К., не означает, что он должен выглядеть как из его эпохи. Речь идет о передаче его духа и ценностей — воплощении прогрессивности и инноваций, которые его двигали».

В насыщенном рынке крафтового пива упаковка важна как с точки зрения эстетики, так и повествования. Новый дизайн Jacobsen улучшает существующие элементы, совершенствуя иерархию упаковки и облегчая идентификацию каждого сорта пива. «Мы работали над улучшением общей структуры упаковки», — отмечает Бреарс, «с более крупными, яркими и выразительными названиями сортов пива — плюс добавление дегустационных заметок на лицевой стороне, чтобы помочь установить ожидания потребителей».

Этот продуманный подход к обновлению бренда Jacobsen отражает стремление сохранить его наследие, одновременно адаптируясь к современным тенденциям и предпочтениям потребителей.

18+ Данный материал не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления с визуальным образом продукта в контексте художественной составляющей.