Ребрендинг компании GF Smith от TEMPLO

Более века компания GF Smith является уважаемым именем в мире премиальной бумаги, поставляя поколениям дизайнеров, художников и мастеров высококачественную бумажную продукцию. Однако даже самые устоявшиеся бренды должны эволюционировать.

Для этой цели была привлечена студия дизайна TEMPLO, которой поручили переосмыслить идентичность GF Smith в новую эпоху, характеризующуюся текучестью, инклюзивностью и смелым переосмыслением традиций. Новый подход TEMPLO представляет собой значительный отход от предыдущей идентичности GF Smith. Если в 2014 году акцент делался на монохромную эстетику и наследие, то теперь TEMPLO внедряет цвет, движение и явный человеческий элемент.

Новая идентичность разработана не только с расчетом на долговечность, но и на адаптивность — что жизненно важно в индустрии, где бренды стремятся процветать как в цифровых, так и в физических пространствах.

Участие TEMPLO началось с знакомства с директором по бренду GF Smith, Беном Уоткинсоном, через коммуникационное агентство Zetteler. Изначально существовали сомнения относительно того, совпадет ли ориентированный на социальные причины подход TEMPLO с наследием GF Smith. Однако в ходе обсуждений стало ясно, что GF Smith далека от статичной, ориентированной на прошлое организации. Напротив, это компания, готовая к радикальным изменениям, осознающая свою роль в формировании будущего креативного сектора.

«Сначала мы не были уверены, что найдем точку соприкосновения», — говорит основатель и креативный директор TEMPLO Пали Палаватанан. «Но когда Бен снял внешний лоск и рассказал о всех удивительных вещах, которые GF Smith исторически делала для поддержки своих сотрудников и креативного сообщества, мы поняли, насколько они готовы быть смелыми, и осознали общее между нами».
Вместо того чтобы приходить с заранее определенным брифом, GF Smith и TEMPLO совместно создавали бренд-стратегию через серию воркшопов и глубокого изучения наследия компании, ее амбиций и вызовов. «Настоящий бренд — это 360-градусный опыт, и после определения брифа GF Smith дала нам свободу и творческое пространство для исследований», — объясняет Палаватанан.

Предыдущая идентичность GF Smith, разработанная в 2014 году, была широко признана в мире дизайна. Однако по мере эволюции компании стало ясно, что она больше не отражает ее ценности и амбиции.
«Мы чувствовали, что наша визуальная идентичность, хотя и была любима внутри и вне компании и подходила для GF Smith в то время, больше не отражала, кем мы являемся как организация или как люди, и что пришло время изменить ее, создать новую энергию для бренда и, прежде всего, смотреть в будущее», — говорит Бен Уоткинсон.

В результате TEMPLO разработала новую визуальную идентичность, которая включает в себя логотип, меняющий форму, яркую цветовую палитру, вдохновленную коллекцией бумаги GF Smith, и динамичные элементы, отражающие разнообразие и инклюзивность.

«Мы создали универсальную, многоплатформенную систему брендинга, которая включает новый всенаправленный логотип, взаимодействующий на всех уровнях архитектуры бренда, изображения и сообщения», — объясняет Палаватанан.

Новая идентичность также подчеркивает приверженность GF Smith экологическим и социальным вопросам, что вскоре будет формализовано с запуском GF Smith Charitable Trust.
«Мы считаем, что бренд является наиболее точным, правдивым и честным отражением наших людей, ценностей и миссии — соединяться и вдохновлять креативное сообщество и следующее поколение дизайнеров, помогать людям создавать, используя один из старейших, самых натуральных и устойчивых материалов в мире, и делать все это, оставаясь теми, кто мы есть, организацией, в основе которой лежат сообщество и общество», — говорит Бен Уоткинсон.

Внедрение нового бренда совпадает с запуском нового веб-сайта GF Smith, разработанного Made by ON в тесном сотрудничестве с TEMPLO.

«Как GF Smith продолжает лидировать на рынке премиальной бумаги в Великобритании и расти на международном уровне, эта новая идентичность будет играть важную роль в расширении нашего глобального охвата и делиться нашей любовью к бумаге с новыми креативными аудиториями по всему миру», — говорит управляющий директор GF Smith Гарет Шики.

Новый бренд будет представлен через серию мероприятий в Лондоне, Манчестере и Глазго, а также программу международных событий в начале 2025 года.

Таким образом, TEMPLO удалось создать смелую и динамичную идентичность, которая уважает наследие GF Smith, одновременно прокладывая путь к инклюзивному и яркому будущему.