Британское агентство Otherway разработало новый дизайн рождественской упаковки Fortnum & Mason

Знаменитый лондонский магазин Fortnum & Mason меняет рождественскую упаковку каждые три года. В этом году они обратились за оформлением к Otherway , которая работала над различными проектами с компанией в течение последних десяти лет.

На этот раз целью было сохранить существующую лояльную аудиторию и расширить ее молодежную базу, особенно среди гурманов, которые делятся визуальными материалами в социальных сетях.

«Если нам удастся взаимодействовать с этой аудиторией, они станут сторонниками бренда», — говорит партнер Otherway Бен Левин.

Агентству Otherway необходимо было придумать решение, которое бы выделяло все ее продукты и в то же время подчеркивало, что они являются частью рождественской линейки, насчитывающей 100 наименований.

Решение

Каждая упаковка с героями рассказывает историю, связанную с происхождением продукта. Так, на рождественском черном чае изображены скворцы, чье бормотание напоминает плавающие чайные листья. А на банке рождественского пудинга St James’s изображены культовые пеликаны из Сент-Джеймсского парка.

Другие изделия имеют геометрические узоры, и все они выполнены в цветовой палитре, вдохновленной георгианским стилем.

Продукция Fortnum продается только в собственных магазинах и онлайн. Основанная в 1707 году на Пикадилли в Лондоне, компания теперь имеет два других лондонских филиала и представительство в аэропорту Хитроу. В 2019 году она открыла свой первый зарубежный магазин в Гонконге.