МТС и ONY разработали визуальный стиль для «MTС True Tech»

В основу стиля легла метафора цифровой лаборатории для создания проектов будущего

#Кейсы
1223
18 сентября 2024
В основу стиля легла метафора цифровой лаборатории для создания проектов будущего


True Tech — сообщество, организованное IT-командой МТС. За время своей активности МТС True Tech стало большой платформой для проведения мероприятий и обмена опытом для специалистов разного уровня и технологического стека. Его цель — поддерживать и развивать российское IT-комьюнити и индустрию в целом.

Обновление общего брендинга МТС потребовало разработки нового фирменного стиля и для True Tech. С одной стороны, айдентика должна была соответствовать новому языку экосистемы. С другой стороны, True Tech является не продуктом экосистемы, а комьюнити, и это важно было подчеркнуть.

Благодаря обширному семиотическому исследованию, проведенному вместе с командой Signal (part of ONY), команды выявили основные культурные коды, из которых складывается образ современной IT-сферы. Это помогло понять, какими должны быть коммуникация и айдентика True Tech.

Айдентика бренда построена вокруг идеи того, что True Tech — это цифровая лаборатория, площадка для экспериментов, в рамках которой проектируются объекты будущего. CG элементы создают цифровое пространство, имитирующее интерфейс среды разработки, а при помощи программного кода создаются прототипы продуктов будущего.

Воссоздать среду разработки удалось за счет типографических приемов. Был использован и нюансирован шрифт MTS Compact — добавилены втяжки, отступы и межбуквенное расстояние. Благодаря этому у типографики появился оттенок технологичного шрифта консоли.

МТС, ONY, MTС True Tech

МТС, ONY, MTС True Tech

МТС, ONY, MTС True Tech

True Tech демонстрирует, как МТС успешно интегрирует передовые технологии и ценности современного IT-комьюнити в свой бренд. Новая айдентика не только отражает технологичность и инновационность, но и подчеркивает важность лайфстайла, свободы и комфорта для современных IT — специалистов.

Состав творческой группы:

МТС (клиент):
Директор департамента маркетинговых коммуникаций: Мария Яковлева
Руководитель центра по работе с брендом: Ксения Сергачева
Старший бренд-стратег: Анна Алькина
Руководитель направления: Софья Иванова

ONY (агентство):
Креативный директор: Сергей Лавриненко
Арт-директор: Эмиль Исхаков
CG арт-директор: Степан Картышов
Дизайнер: Сергей Деревянченко
СG дизайнер: Роман Лозовик, Александр Романов
Продюсер: Вероника Вольченко
PR-менеджер: Батын Эр

Signal (part of ONY):
Старший исследователь: Полина Кравченко
Младший исследователь: Лариса Сазонова
Продюсер: Максим Кельшев

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Устойчивое развитие, H&M, Changing Markets
Расследование: H&M, C&A и Primark выбрасывают одежду, которую обещали переработать
Фонд Changing Markets провел расследование и выяснил, что не все популярные производители одежды выполняют обещания по устойчивому развитию
2333

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: