Fabula Branding разработало торговую марку мясных продуктов «Добра»

Агентство Fabula branding разработало новую торговую марку мясных продуктов «Добра». Нужно было найти яркую идею, которая бы запустила процесс формирования лояльности аудитории и выдвинула линейку на фоне конкурентов.

Особенности мясных продуктов из Беларуси — это высокое качество и добросовестный подход производителей к работе. Именно это и решено было сделать основой концепции.

Создание торговой марки началось с нейма «хорошо» (по-беларуски «добра») — простого и знакомого слова, понятного носителям многих славянских языков. Имя отражает характеристики самого продукта — своего, народного, созданного для людей, «как для себя».

В процессе работы команда агентства рассматривала несколько идей оформления упаковки. Среди вариантов были концепты с контрастной и сдержанной палитрой, иллюстрациями и яркими выносными элементами. Но выбор остановился на минималистичном фирменном стиле, который транслирует свежесть. Такой эффект достигается с помощью сочетания насыщенных оттенков зеленого и синего цветов, массивного шрифта логотипа, фрагментарного добавления фотостиля.

Характер торговой марки, раскрытый с помощью нейма, продолжает развивать коммуникационный посыл «хорошо, как положено».