BBDO Group и Media Wise запустили кампанию к выходу нового премиального автомобильного бренда WEY в России

Коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового премиального бренда гибридных кроссоверов WEY разработали BBDO Group и Media Wise (Media Direction Group).

Лонч-кампания бренда гибридных кроссоверов WEY привносит новизну в привычный кластер автомобильных роликов, опираясь на эстетику неоклассики и журнального fashion-фото. Рекламное агентство BBDO выпустило имиджевую коммуникацию для бренда WEY, а также для гибрида WEY 05 – эта модель первой вышла на российский автомобильный рынок.

Представьте мир, в котором каждая деталь вдохновляет своей поэзией и отсылает к разным формам искусства. Именно такой подход был выбран для коммуникации с аудиторией. Если разложить модельный и имиджевый ролики на стоп-кадры, получится набор самостоятельных, завораживающих своей красотой фотографий.

При этом идеально выверенные визуальные образы роликов сливаются с волнующим звучанием неоклассики, которая была вживую записана музыкантами под готовый видеоряд.
Придуманный мир WEY можно запросто сравнить с современным прочтением «8 1/2» и «Dolce Vita» Федерико Феллини – красивые люди, костюмы, архитектура и природа дополняются великолепными автомобилями.

Рекламная кампания включает в себя имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах: ТВ-ролики, OLV-ролики, диджитал наружную рекламу и SMM. Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL – агентство Media Wise (Media Direction Group).

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора HAVAL:
«Для нас это был очень важный запуск премиального бренда. WEY не только сочетает в себе роскошь, комфорт и высокие технологии гибридных кроссоверов, но и определяет наш имидж. На кону стояла репутация компании, ведь бренд назван в честь ее основателя – Джека Вэя».

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:
«Что объединяет молодого стартапера и бизнесмена с большим стажем? Нам нужно было создать релевантную коммуникацию как для людей из сферы old money, так и для более молодой аудитории. Концерт неоклассической музыки в горах, как и завораживающий путь к нему на стильном автомобиле, найдет позитивный отклик у тех и других».

HAVAL (клиент)
Андрей Акифьев — исполнительный директор ООО «Хавейл Мотор Рус»
Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора ООО «Хавейл Мотор Рус»
Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»
Артем Соломонов — старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»

BBDO (коммуникационное агентство)
Креативный директор — Сергей Кожевников
Директор по стратегическому планированию — Сергей Корнеев
Старший арт-директор – Кристина Гордеева
Копирайтер – Федор Шацилло
Руководитель интегрированной команды — Мария Берда
Супервайзер по работе с клиентами — Герел Ковалева
Старший менеджер по работе с клиентами – Валерия Наумова
Продюсер — Виталий Митякин

Media Wise (Media Direction Group)
Директор по развитию бизнеса — Виктория Колесникова
Диджитал аккаунт-директор — Татьяна Ларина
Аккаунт-директор — Наталья Кучукова
Руководитель группы — Наталья Орлова
Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами— Алена Демидовская
Старший менеджер по цифровым коммуникациям – Александра Петрович
Младший менеджер по цифровым коммуникациям – Алина Клопенкова

Фреш (продакшн)
Режиссер – Евгений Никитин
Оператор — Владимир Ушаков
Композитор — Сергей Кондратьев
Продюсер — Мишель Шениара
Линейный продюсер и пост-продюсер – Саша Галиус