«Лось, нашЛось»: кейс разработки маскота внутренней бизнес-группы Яндекса от студии «ЦЕХ»

Тёплый и заботливый персонаж-талисман получился адаптируемым, масштабируемым и кастомизируемым
#Кейсы
1295
4 июня 2024
Тёплый и заботливый персонаж-талисман получился адаптируемым, масштабируемым и кастомизируемым

У самой большой бизнес-группы Яндекса «Поиск и рекламные технологии» был внутренний мем — «НашЛось». У Лося не было собственного визуального образа и айдентики. Команда студии «ЦЕХ» решила поискать — и вот что нашЛось.

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Принципы, которые специалисты студии «ЦЕХ» закладывали в разработку Лося — это системность, масштабируемость и кастомизация под контекст. Маскот должен одинаково хорошо работать на цифровых и печатных носителях, в объемном и 2D-виде.

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Важно было сформировать систему ограничений и правил, по которым любой дизайнер мог собрать своего Лося без потери узнаваемости и характера. Дизайнеры студии продумали кастомизацию персонажа, которая приближает его к необходимому контексту. Для этого нужно использовать одежду, аксессуары или окружающие предметы.

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Первый мерч — объёмная мягкая игрушка Наш лось. Позже появился плоский диджитал-вариант, который остался тёплым и заботливым. Сейчас Лось гуляет по носителям и вызывает дружелюбные улыбки Яндексоидов.

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Яндекс, ЦЕХ, Фирменный стиль, Мерч, Маскот, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в упаковке 2024, Тренды в дизайне, Тренды 2024, Pentawards
10 трендов в дизайне упаковки на 2024 год по версии Pentawards
Целевой дизайн, «игра теней», текстурирование «под камень» и другие заметные тенденции этого года
4579

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: