«Лось, нашЛось»: кейс разработки маскота внутренней бизнес-группы Яндекса от студии «ЦЕХ»

У самой большой бизнес-группы Яндекса «Поиск и рекламные технологии» был внутренний мем — «НашЛось». У Лося не было собственного визуального образа и айдентики. Команда студии «ЦЕХ» решила поискать — и вот что нашЛось.

Принципы, которые специалисты студии «ЦЕХ» закладывали в разработку Лося — это системность, масштабируемость и кастомизация под контекст. Маскот должен одинаково хорошо работать на цифровых и печатных носителях, в объемном и 2D-виде.

Важно было сформировать систему ограничений и правил, по которым любой дизайнер мог собрать своего Лося без потери узнаваемости и характера. Дизайнеры студии продумали кастомизацию персонажа, которая приближает его к необходимому контексту. Для этого нужно использовать одежду, аксессуары или окружающие предметы.

Первый мерч — объёмная мягкая игрушка Наш лось. Позже появился плоский диджитал-вариант, который остался тёплым и заботливым. Сейчас Лось гуляет по носителям и вызывает дружелюбные улыбки Яндексоидов.