Непослушный кот Эррол, милкшейк и бунтарство в обновлении айдентики Crusha от студии Outlaw

Компания The Silver Spoon Company совместно со студией Outlaw из Бристоля, Великобритания, провела ребрендинг марки молочных коктейлей Crusha.

Бренд Crusha, созданный ещё в 1955 году, сохраняет свой оригинальный рецепт и дорожит своим наследием. Однако бренду требовалась новая визуальная идентичность, чтобы стать привлекательным для нового поколения любителей молочных коктейлей и выглядеть модно, стильно, молодёжно и современно.

Задача креативной команды Outlaw заключалась в обновлении ключевых графических активов бренда, чтобы вернуть ему яркий, дерзкий и запоминающуюся харизмой образ, который потребители ассоциируют с Crusha. Для достижения этого нужно было сочетать броский дизайн для привлечения внимания на полке с открытостью и легкостью молодёжного духа бренда на всех уровнях.

Новая визуальная концепция основана на эстетике американских закусочных, известных своей молодёжной культурой и духом бунтарства, что подчеркивается элементами дизайна, такими как полосатые соломинки, высокие стаканы и густые, пенистые и воздушные коктейли. Классический клетчатый узор из американских ресторанчиков, что укрепляет связь с традиционными закусочными с их узнаваемыми милкшейками.

Маскот бренда, непослушный кот Эррол, всегда был неотъемлемой частью бренда Crusha. С течением времени его образ перестал быть таким непослушным и бунтарским, как раньше. Наоборот, он стал казаться довольно мягким, игривым и даже инфантильным, что идёт вразрез с изначальным молодёжным духом. Иллюстраторы придали пушистому талисману бренда прежний дерзкий характер и сделали его центральной фигурой нового дизайна Crusha.

Результатом стал новый визуальный стиль и дизайн упаковки, которые осовременили бренд, вернули ему его изначальный непослушный характер и бунтарскую харизму.