«Забыли, что играют с живыми людьми»: агентство HERO провело кампанию против абьюза для Maybelline New York

Социальная кампания «UNDER THE AVATAR» напомнила о вербальном насилии в сети и призвала не игнорировать токсичность
#Кейсы
1101
2 мая 2024
Социальная кампания «UNDER THE AVATAR» напомнила о вербальном насилии в сети и призвала не игнорировать токсичность

Социальная реклама, Социальная кампания, Рекламный ролик, Рекламная кампания, Насилие, Видеореклама, Maybelline New York, HERO

Не секрет, что онлайн-игры могут быть довольно токсичной средой, особенно для женщин. Каждая вторая женщина-геймер сталкивается с вербальным насилием в сети. Креативная команда агентства HERO подошла к этой проблеме с совершенно новой точки зрения, разработав кампанию, призывающую тех, кто является свидетелем насилия, рассказывать об этом и помогать остановить токсичность.

Кампания «UNDER THE AVATAR» («Под аватаром») для Maybelline New York повышает осведомленность общественности об эффекте стороннего наблюдателя, когда порядка 71% геймеров-мужчин, ставших свидетелями вербального насилия, предпочитают игнорировать его.

В ходе наглядного социального эксперимента мужчины-геймеры играли в многопользовательскую игру, где в голосовом чате были оскорбления других игроков-женщин. Подобные токсичность и абьюз были проигнорированы участниками эксперимента, но они не знали, что женщины-геймеры, подвергшиеся насилию, были их близкими подругами.

Кампания «взорвала» гейм-комьюнити Twitch, Tik Tok и YouTube: более 30 влиятельных стримеров с большой аудиторией осветили проблему и поделились кампанией. Наряду с международными и национальными новостями и публикациями кампания охватила более 10 миллионов геймеров, а время показа фильма составило более 3,5 миллионов минут, и он стал трендом №1 на YouTube Gaming.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в упаковке 2024, Тренды в дизайне, Тренды 2024, Pentawards
10 трендов в дизайне упаковки на 2024 год по версии Pentawards
Целевой дизайн, «игра теней», текстурирование «под камень» и другие заметные тенденции этого года
4579

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: