«Портал для путешествий»: агентство ONY разработало визуальный стиль сервиса МТС Travel

Продолжая глобальный ребрендинг МТС, в 2023 году креативные специалисты команды агентства ONY развивают новый визуальный стиль для МТС Travel – цифрового сервиса для бронирования отелей. В айдентике они сохранили преемственность стиля всей экосистемы МТС и с помощью простых инструментов показать яркие эмоции, которые ждут пользователя в путешествии.

Ключевой темой концепции стала идея «порталов», которые переносят пользователей в новые места. Сюжеты в портале и на фоне дополняют друг друга и создают целостную картинку, с помощью которой, с одной стороны, можно понятно показать локацию из мира путешествий, а с другой — сохранять фокус на эмоциях человека.

Контролсы из основного стиля экосистемы становятся интерфейсом взаимодействия с порталами. В отличие от экосистемных, контролсы МТС Travel могут собираться в крупные акцентные композиции и быть частью сюжета.

Желто-голубая палитра отсылает к ярким сигнальным цветам тревел-экипировки, в то же время она контрастна оттенкам природных локаций, которые часто используются в фотостиле. Дополнительно дизайнеры разработали правила цветокоррекции, которые помогают подчеркивать этот контраст.

Концепция 3D-графики основана на идее гармонии цифрового мира и природы. Базовые мягкие фактуры мы ассоциируем с путешествием и ощущением комфорта, а металл и холодные оттенки являются метафорой технологичности. Во всех сценах превалирует эмбиент-освещение и плавные тени, что дает органичное ощущение реальности.

Иконографика в макетах и интерфейсе сохранила связь с исходным стилем МТС, но при этом учитывает функционал сервиса: например, возможность выбора дат, бронирование отелей и покупку билетов.

В итоге получился стиль с удобным в использовании инструментарием, позволяющим с помощью ассоциаций показывать эмоции, которые люди приобретают во время путешествий.