«Яркий вкус налицо»: перезапуск бренда FRY’S с новой рекламной кампанией от агентства Rodcher Creative

Агентство Rodcher Creative разработало рекламную кампанию для перезапуска марки чипсов FRY’S. Кампания открылась серией кейвижуалов, посвящённых вкусам нового продукта: «Зубастый краб», «Дикий лосось» и «Свирепый кабан».

По словам креативного директора Rodcher Creative Дарьи Родчер, для громкого заметного запуска на фоне скучноватой коммуникации конкурента требовался визуальный приём, привлекающий внимание, поэтому и был выбран боди-арт:

«Визуальный приём боди-арта мало используется в российской рекламе, поэтому, конечно, привлекает внимание. Что и требовалось нам для громкого заметного запуска на фоне скучноватой коммуникации конкурента. Нам было важно добиться эффекта, когда герой боди-арта выходит на первый план, и вы сначала видите его, а уже затем человека. Чтобы случился тот самый «ага-момент». В общем, нам нравится, как получилось».

Представленные кейвижуалы — начало большой интегрированной кампании. По словам стратегического директора агентства Марии Кузнецовой, креаторы не хотели создавать очередную историю про весёлых молодых людей, которые едят чипсы и радуются жизни.

«Мы должны не просто встать на полки, но и использовать энергетику нового продукта, можно сказать, врывающегося на рынок», — дополняет Илья Васильев, управляющий партнёр агентства.

Для реализации боди-арт образов привлекли боди-артист художника. Изображения животных рисовались прямо на лицах актёров и почти не дорабатывались на графике.