«Вы можете себе это позволить»: новая реклама IKEA призывает не волноваться о разбитой мебели

В новой рекламной кампании IKEA для рынка ОАЭ от гамбургского подразделения креативного агентства INGO под названием «Don’t Worry, You Can Afford It» («Не переживайте, вы можете себе это позволить») домашние животные и создаваемый ими хаос оказываются в центре внимания.

Суть концепции в том, что различные товары IKEA, включая кружки, подушки и вазы, опрокидываются и рвутся милыми кошками и собаками. Реклама убеждает владельцев домашних животных в том, что, учитывая широкую доступность и низкую цену этих товаров, их замена после такой игры домашнего питомца не представляет собой большой проблемы.

Такой подход ловко связывает домашний беспорядок и разруху, которые иногда устраивают домашние питомцы, с дешевизной товаров IKEA. Неприятные эмоции от разбитых и пришедших в негодность предметов мебели перекрываются легкостью их замены и радостным настроением питомцев.

«За последние несколько лет мы заметили рост числа домашних животных в семьях региона ОАЭ, и нам захотелось впервые затронуть эту тему в рамках данной кампании. Кроме того, в ближайшие несколько дней мы также выпустим коллекцию товаров для домашних животных», — объясняет выбор концепции Карла Клумпенаар, руководитель отдела маркетинга, коммуникаций и дизайна интерьеров ИКЕА в ОАЭ, Катаре, Египте и Омане.

Кампания будет развернута в различных средствах массовой информации по всему региону, включая наружную рекламу, печатные издания, различные форматы экранов и собственные социальные каналы бренда.