«Больше чем просто интернет-портал»: кейс ребрендинга онлайн-медиа Sports.ru от агентства СУПРЕМАТИКА

Онлайн-медиа о спорте Sports.ru провело масштабный ребрендинг. Работе над визуальной стороной бренда предшествовало создание коммуникационной платформы, разработанной совместно со стратегическим агентством Relevant. Самое заметное изменение — портал отказался от «точкару» в названии. Из названия убрали «.ru» объяснив это тем, что такое название — признак ранней эпохи развития интернета, и отказ от него — устойчивый тренд для интернет-компаний. Это сделано, чтобы показать, что Sports теперь больше чем интернет-портал.

Также статистикой поисковых запросов и аналитикой комментариев было выявлено, что портал называют и ищут именно как «Спортс». И абсолютное меньшинство называло медиа правильно: «Спортс-точка-ру». Обычно все говорили и писали без точки, и наслоение звуков порой образовывало звучный каламбур – кто-то намеренно делал на нем акцент, у кого-то вырывалось случайно.

Так как аудитория чаще всего называет проект именно «Спортс», это нашло отражение в еще одном обновлении — логотип получил русифицированную версию. «Спортс» стал равноправным вариантом написания наряду с латинским Sports. Полной замены пока не планируется и в некоторых средах, например, в анимации будут представлены оба варианта написания.

В рамках ребрендинга был создан и новый логотип. Его разработкой занималась креативная команда агентства Suprematika. Новый логотип, помимо изменения текстовой составляющей, лишился разноцветных шариков. «Все привыкли к шарикам, но правда в том, что в компании не было единого понимания, что значат эти шарики: кто-то говорил про оммаж олимпийским кольцам, кто-то — о разнообразии разделов и видом спорта на сайте, а кто-то настаивал, что это просто шарики и они ничего не значат», — говорят в Sports.

Вместо разноцветных шариков появился новый символ. Он имеет два значения: первое — международно признанный знак секунд на секундомерах и табло. Второе — кавычки, которые открывают и закрывают воспоминания и чувства от прикосновения к гениальному.

Фирменный стиль онлайн-издания также получил основной цвет — зеленый в мятном оттенке. Раньше главного цвета у бренда не было, что работало не в пользу бренд-коммуникации, поскольку лишало ее одного из инструментов идентификации.

Цвет выбирали из пяти шариков и остановились на зеленом, поскольку он ассоциируется со «свежестью, обновлением, жизнью, футбольным полем и движением вперед». А мятный оттенок смотрится «современно и по-айтишному».

Остальные кружочки превратились в дополнительные цвета, что позволило сохранить преемственность со старым логотипом. Геометрическая форма лого стала основой фирменного паттерна, который в движении отсылает к флагам. Кроме того, появился собственный фирменный шрифт TT Sports, вдохновленный логотипом – особенно сильно к нему отсылают знаки препинания, которые перекликаются с кавычками-секундами.