«Just Use It»: переосмысление логотипа и слогана Nike в кампании для AIDS Healthcare Foundation от агентства Billups

Организация, предоставляющая услуги по профилактике ВИЧ/СПИДа, лечению и адвокации AIDS Healthcare Foundation (AHF) запустила кампанию «Just Use It» к Международному дню презерватива.
При поддержке агентства наружной рекламы Billups была проведена кампания в США, Великобритании и Нидерландах, в рамках которой разместили «банан в презервативе» на самых видных местах в мегаполисах. И ссылку на сайт кампании как средство популяризации безопасного секса.

Среди всех стигм и табу, окружающих разные аспекты здравоохранения, проблема сексуального образования и просвещения занимает одно из первых мест. Независимо от того, речь идет о мужчинах или женщинах, молодых или стариках, разговоры о сексуальном благополучии всегда немного неловкие, что делает рекламу на эту тему еще более сложной в реализации задачей.

Не секрет, что использование презервативов может предотвратить не только беременность, но и распространение многих заболеваний, передающихся половым путем, включая ВИЧ, однако использование этих средств контрацепции и защиты не всегда производится, что не может не вызывать обеспокоенность. Всемирная организация здравоохранения заявила в информационном бюллетене на своем сайте, что презервативы оказали «значительное влияние» на снижение темпов пандемии СПИДа, сообщая, что популяризация и увеличение использования презервативов с 1990 года позволило предотвратить примерно 117 миллионов новых случаев инфицирования ВИЧ.

Однако за последнее десятилетие уровень использования презервативов среди американских мужчин снизился, а с 2020 года наблюдается рост количества ЗППП и ИППП.

Хотя одна кампания не может полностью переосмыслить то, как люди воспринимают сексуальное здоровье, или коренным образом изменить поведение миллионов потребителей, такая грандиозная, дерзкая демонстрация может надолго остаться в памяти тех, кто ее увидит.