Repina Branding: азиатский колорит в дизайне упаковки «Мастер Шеф»

Агентство Repina branding совместно с производителем пельменей «Сибирский гурман» разработало дизайн упаковки для дамплингов быстрого приготовления — «Мастер Шеф».

Задача

Команде Repina Branding требовалось разработать дизайн для тестовых продаж нового продукта, вдохновленного ростом популярности паназиатской кухни. Главная задача проекта — раскрыть преимущества продукта с помощью яркого дизайнерского подхода и протестировать спрос. При этом продукция «Мастер Шеф» позиционируется как товар среднего ценового сегмента, поэтому визуальный язык должен быть понятен широкой аудитории.

Мир гастрономических приключений

В агентстве разработали образ бренда. Согласно задумке, дамплинги (пельмени) компании ориентированы на гурманов, желающих попробовать новые вкусы, не забывая о практичности: им ценна возможность быстро и просто приготовить блюдо. Характер бренда — аутентичный, яркий, но при этом близкий и понятный большому числу людей. Ключевая фигура в позиционировании — сам персонаж Мастер Шеф, любознательный проводник в мир гастрономических приключений.

Дизайн, вдохновленный Азией

При создании иллюстраций для упаковки команда вдохновлялась азиатскими художниками, в частности, плакатами Икко Танака. Из них позаимствовали яркие цвета, чёткую геометрию и симметричную композицию. При этом чтобы упаковка была понятна большому числу потребителей, в агентстве стремились не уходить в абстракцию и более детально прорисовали лицо персонажа.
На упаковке персонаж Мастер Шеф изображен в процессе поедания пельменей. Команда отмечает, что акцент на продукте удалось сделать благодаря реалистичному изображению дамплинга на фоне простой плоской иллюстрации.

На упаковке персонаж Мастер Шеф изображен в процессе поедания пельменей. Команда отмечает, что акцент на продукте удалось сделать благодаря реалистичному изображению дамплинга на фоне простой плоской иллюстрации.

Экзотика и практичность

На упаковке размещено много цепляющих взгляд элементов, которые позволяют покупателю быстро понять, что это за продукт. Команда агентства пояснила, что обычно изобилие таких деталей трудно уместить на лицевой стороне, но в этом случае у специалистов получилось вписаться в азиатский стиль и создать ассоциацию с яркими вывесками на улицах. Дизайн сделали намеренно перегруженным, с использованием большого числа начертаний и размеров шрифтов, теней, плашек и иконок. Акцент в логотипе сделан на шляпе персонажа, а надпись «Уже готово» выделили крупным шрифтом, чтобы категория продукта была легко заметна.

Отдельное внимание уделили характеристикам дамплингов — для них отвели зону в верхней правой части упаковки. Геометрия в типографике, плашки и иконки также отсылают к азиатскому стилю и рифмуются с простыми геометрическими формами в иллюстрации.

Продукт уже выпущен для проведения рыночного теста и представлен в сети «Быстроном» на территории Сибири.

Дарья Каленчук, арт-директор Repina Branding:

Азиатский дизайн — в основном яркий, пёстрый, с множеством деталей и наслоений. При работе с такой стилистикой есть риск вызвать ассоциации с детскими и подростковыми товарами — чаще всего именно так их оформляют на российском рынке. Мы стремились этого избежать и адаптировать азиатские дизайн-приёмы для широкой аудитории. Нам было важно, чтобы упаковка не только привлекала внимание своей яркостью, но и эффективно решала маркетинговые задачи. Мы расставили акценты на главном: реалистично изобразили сочный вкусный дамплинг с начинкой, разработали дизайн текстовых клеймов, чтобы визуально привлечь внимание к продуктовой составляющей бренда.

Представители бренда «Мастер Шеф»:

Мы протестировали разные дизайн-концепции, которые предложили в Repina Branding, и выбрали ту, которая оказалась наиболее привлекательной для потребителя. Тестирование показало, что людям нравится яркий смелый дизайн. Получившаяся упаковка точно выделяется на фоне конкурентов, которые осторожничали со своей айдентикой.

Мы очень довольны сотрудничеством. Команда агентства смогла создать запоминающийся образ бренд-персонажа, передать дух Азии, но сохранить все это буйство цветов и форм в рамках, понятных российскому потребителю. Также ценно, что удалось удачно расположить на упаковке так много клеймов. Поскольку дамплинги — это для многих новый продукт, важно дать максимум информации о вкусе, тесте, начинке, скорости приготовления.