Кейс BrandBrothers: демократичный бренд искусственных елей «ёлушка»

«Ёлушка» — российский демократичный бренд искусственных елей от компании Max Christmas. Он создан для тех, кто ищет качественную искусственную елку, но из-за большого списка предновогодних покупок старается оптимизировать свои расходы. В агентстве BrandBrothers разработаны позиционирование, идея, название, дизайн-система, упаковка и все маркетинговые носители.

Платформа бренда опирается на позиционирование – «Просто и с душой». Главным ожиданием покупателя сегмента является качество по доступной цене. Елка, как главный атрибут новогоднего декора, не может быть некрасивой или выглядеть дешево. Но благодаря 20-ти летнему опыту и масштабам производства на рынке появились качественные елки по цене, доступной для широкой аудитории.

В агентстве разработали нейминг, который знакомо любому русскоговорящему человеку. Душевное уменьшительно-ласкательное «ёлушка» – теплое и эмоциональное. Дизайнеры подчеркнуто использовали «ё» с точками, чем обозначили принадлежность торговой марки к России. Эта же концепция развивается в айдентике, когда отдельно стоящая буква «ё» становится знаком.