BBDO Group и команда PIKADOR зарифмовали кетчуп «Пикадор» с едой

В этом году бренд кетчупов Pikador ворвался в нашу жизнь с новыми дикими вкусами, яркими дизайнами и широкой поддержкой 360. При создании вкусов было решено сделать ставку на насыщенность и пикантность, и эти свойства легли в основу всей линейки продуктов.

Упаковку линейки соусов разработало брендинговое подразделение BBDO Group — BBDO Branding. Дизайн воплощает ощущение семейных традиций и современный свежий подход к дизайну упаковки со свойственной ему лаконичностью и акцентом на типографике. Теплые реалистичные акварельные иллюстрации прямо говорят о натуральности продукта, добавляют нотку крафтовости и ощущение того самого тепла и уюта.

Коммуникационную платформу «Пикадора» можно коротко описать так — «незаменимый на кухне». А лицом кампании-запуска стал острый на язык шеф Константин Ивлев, который полностью соответствует характеру бренда. В основу коммуникации, разработанной креаторами BBDO, легли абсурдные рифмованные сценки с простой мыслью: без «Пикадора» и еда не еда.

Короткий хронометраж роликов даже помог — удалось максимально выкристаллизовать сообщение и четко его донести, приправив историю щепоткой абсурда и каплей юмора.

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:

Несмотря на всю простоту приема и легкость генерации новых вариантов «нескладушек», конвертировать идею в серию роликов оказалось не так-то просто. Всего мы создали больше ста фраз, но самой любимой осталась одна из первых: «Как похмелье без рассола, так еда без Пикадора». Каждый может предложить свой вариант нескладушки в комментариях к этому посту.

Бренд-команда PIKADOR:
Константин Ивлев — достаточно частый гость в рекламных блоках, поэтому сразу было решено подать его максимально необычно, поместив Константина в нестандартные для шефа условия — он оказывается то в гондоле, то в театре, но везде с ним пикантный кетчуп «Пикадор». Мы очень надеемся, что наша целевая аудитория улыбнется, увидев своего любимого шеф-повара в таких неожиданных амплуа, и обязательно попробует наш новый кетчуп!

За создание видеоматериалов отвечала продакшн-студия Mad Cow и режиссер Илья Лебедев:

«Меня сразу привлекли сценарии. «Коротыши» — своей иронией и абсурдом, а тестимониал — возможностью придумать интересные движения, склейки, ракурсы. Оператор предложил пролететь камерой на Laowa через носик (!) упаковки кетчупа. Мы сделали увеличенный мок-ап пачки и провели тесты, чтобы совместить движение камеры и струи кетчупа. Удивительно, сколько сил мы готовы тратить на кадр, который длится секунду. Но если он получается — всё оправдано.

Стоит отметить и супер-ответственную работу нашего худпоста и цеха реквизита / бутафоров над роликом «Гондола». Было немало шуток про умение шефа Ивлева плавать, водолазов и т. д. Но они так и остались шутками. Наша съемочная гондола достойно смотрелась бы в самой Венеции».

Слоган «Прекрасно рифмуется с едой» объединяет всю кампанию и ставит вкусную точку в конце роликов. Первый флайт 360 кампании уже в эфире.

Команда бренда PIKADOR

Директор по маркетингу — Юлия Ефременкова
Менеджер по маркетингу категории Бакалея — Елена Кириллова
Младший бренд менеджер категории Кетчупы — Анастасия Шамина
Диджитал менеджер — Яна Баладьян

BBDO Branding — разработка бренд-айдентики и упаковки

BBDO

Креативный директор — Сергей Кожевников
Директор по стратегии — Святогор Бакулин
Руководитель творческой группы — Ильдар Агапов
Старший арт-директор — Сергей Егоров-Орлетинов
Копирайтер — Артем Саруханян
Исполнительный директор — Юлия Кошкина
Аккаунт-директор — Кира Туркова
Аккаунт-менеджер — Мария Китаева
Директор отдела ТВ-производства — Артемий Семёнов-Прозоровский

Mad Cow

Продюсер — Инна Альперович
Режиссер — Илья Лебедев